关键字在广告活动的成功中起着至关重要的作用。通过良好的关键字管理，可以以更低的成本接触到正确的受众。

• 关键词研究是为了了解目标受众的搜索习惯和兴趣。这一过程对于选择最合适的关键词和分析竞争对手至关重要。 通过分析竞争对手，您可以发现新的关键词，并使用Google的关键词规划工具等工具来确定您要定位的关键词
• 否定关键词可以防止广告不必要的展示，确保您的广告预算专注于正确的受众。这有助于降低每次点击费用（CPC）。 添加否定关键词以防止无关的搜索。这样可以防止您的预算浪费在错误的受众上。
• 匹配类型： 通过使用广泛、短语或精确匹配类型，您可以确定希望您的关键词出现在哪些范围的搜索中。

广告组使活动更有组织性和针对性：

• 创建主题广告组。 为服务相同关键词集合的类似产品创建广告组。这确保了广告更具相关性并提高了质量得分。
• 测试您的广告文案。 在每个广告组中使用多个广告变体并进行A/B测试。持续监控性能，以了解哪些文案更有效。
• 使用动态广告。 通过让Google的动态搜索广告自动生成最相关的标题和描述，您可以提高性能。

质量得分显示您的广告有多相关和有效。较高的质量得分使您以更低的成本获得更多展示。

• 广告相关性 分析并改善您的广告文本与关键词和目标受众的相关性。
• 点击率 (CTR): 广告的点击率越高，质量得分就越好。因此，创建更具吸引力和清晰的广告文本。
• 着陆页体验 用户点击广告时，您的目标页面的内容、速度和用户体验应该令人满意

转化跟踪是了解您的广告活动效果的最佳方法之一。优化建议：

• 启用转化跟踪： 完成转化跟踪的设置，以监控您网站上的特定操作（如购买、表单提交、搜索等）。
• 重新营销 重新定位之前访问过您网站的用户。这可以提高转化率。
• 移动优化 为确保用户可以在移动设备上轻松执行操作，广告和着陆页必须是移动友好的。

广告扩展是增加广告点击率并向用户提供更多信息的附加功能。

• 网站链接扩展 通过添加指向您网站不同页面的链接，帮助用户获取更多信息。
• 呼叫扩展 添加您的电话号码，以便用户可以直接拨打您的电话。
• 位置扩展 如果您有实体店，请添加位置扩展以向用户显示您的地址。
• 价格扩展 将您的产品或服务与价格一起列出，以向用户提供直接的信息。为了提高您的广告系列表现，扩展功能应定期审查。

再营销是一种针对访问您网站但未转化的用户的策略。

• 动态再营销 通过瞄准用户之前查看过的产品并展示个性化广告。
• 更新列表 创建不同的细分；例如，针对放弃购物车或浏览产品页面的用户使用单独的列表。
• 频率限制 向同一用户展示太多广告可能会引起烦恼。因此，通过设置频率限制来保持平衡。

定期监控您的Google Ads表现并通过报告进行评估，在优化过程中至关重要。

• 确定KPI 跟踪关键绩效指标（KPI），如点击率（CTR）、转化率（CVR）、每次获取成本（CPA）和广告投资回报率（ROAS）。
• 时区分析 进行每周和每月的分析，以观察广告系列表现的变化，并根据需要做出战略调整。
• 自动化规则 您可以在Google Ads中创建自动化规则，以在特定条件下自动更新您的广告系列。

借助Google Ads的机器学习算法，您可以使用自动优化工具。

• 智能出价策略 您可以使用目标ROAS、目标CPA、最大化转化和最大化点击等出价策略自动优化广告表现。
• 机器学习优化 Google Ads通过分析用户的过去行为，在可以获得更好结果的时刻自动优化您的广告。