کلیدی الفاظ مہم کی کامیابی میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ اچھی طرح سے منظم کلیدی الفاظ کے ساتھ، صحیح سامعین تک کم لاگت میں پہنچا جا سکتا ہے۔

• کلیدی لفظ کی تحقیق : اپنے حریفوں کا تجزیہ کرکے، آپ نئے کلیدی الفاظ دریافت کر سکتے ہیں اور گوگل کے کی ورڈ پلانر جیسے اوزار استعمال کرکے اپنے ہدف کلیدی الفاظ کا تعین کر سکتے ہیں.
• منفی کلیدی الفاظ : غیر متعلقہ تلاشوں سے بچنے کے لئے منفی کلیدی الفاظ شامل کریں۔ اس سے آپ کے بجٹ کا غلط لوگوں پر خرچ ہونا روکتا ہے۔
• مماثلت کی اقسام : آپ اپنے کلیدی الفاظ کے لئے کھلی، محدود یا مکمل مماثلت کی اقسام استعمال کرکے یہ طے کر سکتے ہیں کہ آپ کے کلیدی الفاظ کس حد تک تلاشوں میں ظاہر ہونا چاہئے۔

اشتہاری گروپ مہم کو زیادہ منظم اور مقصد یافتہ بناتے ہیں۔

• موضوعاتی اشتہاری گروپ بنائیں : اسی کلیدی الفاظ کے مجموعہ کو فروغ دینے والی مشابہ مصنوعات کے لیے اشتہاری گروپ بنائیں۔ یہ اشتہارات کو زیادہ متعلقہ بناتا ہے اور معیاری اسکور کو بڑھاتا ہے۔
• اشتہاری متون کی جانچ کریں : آپ گوگل کو اپنے ڈائنامک سرچ اشتہارات کے ساتھ خودکار طور پر سب سے زیادہ متعلقہ عنوانات اور وضاحتیں تیار کرنے کی اجازت دے کر کارکردگی میں اضافہ کر سکتے ہیں۔
• متحرک اشتہارات استعمال کریں : ہر اشتہاری گروپ میں متعدد اشتہاری مختلفات کا استعمال کرکے A/B ٹیسٹ کریں۔ یہ سمجھنے کے لئے کہ کون سے متون زیادہ موثر ہیں، مستقل طور پر کارکردگی کی نگرانی کریں۔

کوالٹی اسکور آپ کے اشتہارات کتنے مناسب اور موثر ہیں اس کی نشاندہی کرتا ہے۔ اعلیٰ کوالٹی اسکور کم لاگت میں زیادہ نمائش حاصل کرنے میں مدد دیتا ہے۔

• اشتہار کی متعلقہ حیثیت : تجزیہ کریں اور بہتر کریں کہ آپ کا اشتھاراتی متن مطلوبہ الفاظ اور آپ کے ہدف والے سامعین سے کتنا متعلقہ ہے۔
• کلک تھرو ریٹ (CTR) : آپ کے اشتہارات کی کلک تھرو ریٹ جتنی زیادہ ہوگی، کوالٹی اسکور اتنا ہی بہتر ہوگا۔ اسی وجہ سے زیادہ پرکشش اور واضح اشتہاری متن تیار کرنا ضروری ہے۔
• ہدف صفحہ کا تجربہ : جب صارفین اشتہار پر کلک کرتے ہیں، تو آپ کے ہدف صفحہ کا مواد، رفتار اور صارف کا تجربہ مطمئن ہونا چاہئے۔

تبدیلی کی نگرانی آپ کی اشتہاری مہموں کی کارکردگی کو سمجھنے کے بہترین طریقوں میں سے ایک ہے۔ آپٹیمائزیشن کے لیے:

• تبدیلی کی نگرانی کو فعال کریں : اپنی ویب سائٹ پر مخصوص کارروائیوں (خریداری، فارم بھرنا، تلاش وغیرہ) کو ٹریک کرنے کے لیے تبدیلی کی نگرانی کی سیٹنگز مکمل کریں۔
• ریمارکیٹنگ : پہلے آپ کی ویب سائٹ کو وزٹ کرنے والے صارفین کو دوبارہ ہدف بنائیں۔ اس سے تبادلہ کی شرح میں اضافہ ہو سکتا ہے۔
• موبائل کی اصلاح : اشتہارات اور ہدف صفحات کو موبائل ڈیوائسز کے ساتھ ہم آہنگ ہونا چاہیے تاکہ صارفین اپنے موبائل ڈیوائسز پر آسانی سے کارروائیاں کر سکیں۔

اشتہاری توسیعات وہ اضافی خصوصیات ہیں جو اشتہارات کی کلک تھرو ریٹ کو بڑھاتی ہیں اور صارفین کو مزید معلومات فراہم کرتی ہیں۔

• سائٹ لنک توسیعات : اپنی ویب سائٹ کے مختلف صفحات کی طرف رہنمائی کرنے والے لنکس شامل کریں تاکہ صارفین مزید معلومات تک رسائی حاصل کر سکیں۔
• کال کی توسیع : اگر آپ کے پاس فزیکل اسٹور ہے تو، صارفین کو اپنا پتہ دکھانے کے لیے لوکیشن ایکسٹینشنز شامل کریں۔
• مقام کی توسیع : اپنا فون نمبر شامل کریں تاکہ صارفین آپ کو براہ راست کال کر سکیں۔
• قیمت کی توسیعات : اپ产品 یا خدمات کو ان کی قیمتوں کے ساتھ لسٹ کر کے صارفین کو براہ راست معلومات فراہم کریں۔ ایکسٹینشنز کو باقاعدگی سے جائزہ لے کر آپ کی مہم کی کارکردگی کو بہتر بنانا ضروری ہے۔

ریمارکیٹنگ ایک حکمت عملی ہے جو ان صارفین کو ہدف بناتی ہے جنہوں نے آپ کی ویب سائٹ وزٹ کی ہے لیکن تبادلہ نہیں کیا۔

• ڈائنامک ریمارکیٹنگ : صارفین نے پہلے جو مصنوعات دیکھی ہیں انہیں ہدف بنا کر ذاتی نوعیت کے اشتہارات پیش کریں۔
• فہرستوں کو اپ ڈیٹ کریں : مختلف حصے بنائیں؛ مثال کے طور پر، خریداری کا سامان چھوڑنے والوں یا پروڈکٹ صفحہ دیکھنے والے صارفین کے لیے علیحدہ فہرستیں استعمال کریں۔
• فریکوئنسی حد : ایک ہی صارف کو بہت زیادہ اشتہارات دکھانا تکلیف دہ ہو سکتا ہے۔ اس لیے توازن قائم رکھنے کے لیے فریکوئنسی حد مقرر کریں۔

گوگل ایڈز کی کارکردگی کو باقاعدگی سے مانیٹر کرنا اور رپورٹوں کے ذریعے اس کا جائزہ لینا آپٹیمائزیشن کے عمل میں اہم ہے۔

• KPI کو متعین کریں : کلک تھرو ریٹ (CTR)، تبادلہ کی شرح (CVR)، ہدف تبادلوں کی لاگت (CPA) اور اشتہاری سرمایہ کاری کی واپسی (ROAS) جیسے اہم کارکردگی کے اشاریوں (KPI) کی نگرانی کریں۔
• ٹائم زون تجزیے : ہفتہ وار اور ماہانہ تجزیے کریں تاکہ مہم کی کارکردگی میں ہونے والی تبدیلیوں کا مشاہدہ کریں اور اس کے مطابق حکمت عملی میں تبدیلیاں کریں۔
• خودکار قواعد : آپ مخصوص حالات میں اپنی مہم کے خودکار طور پر اپ ڈیٹ ہونے کے لیے گوگل ایڈز میں خودکار قواعد تشکیل دے سکتے ہیں۔

آپ گوگل ایڈز کے مشین لرننگ الگورڈمز کی بدولت خودکار آپٹیمائزیشن ٹولز استعمال کر سکتے ہیں۔

• ذہین بولی حکمت عملیاں : ذہین بولی حکمت عملیاں: آپ ہدف ROAS، ہدف CPA، زیادہ سے زیادہ تبادلوں اور زیادہ سے زیادہ کلکس جیسی بولی حکمت عملیوں کا استعمال کرکے اپنے اشتہارات کی کارکردگی کو خودکار طور پر بہتر بنا سکتے ہیں۔
• مشین لرننگ آپٹیمائزیشن : گوگل ایڈز صارفین کے ماضی کے رویے کا تجزیہ کرکے آپ کے اشتہارات کو خود بخود آپٹیمائز کرتا ہے تاکہ آپ بہتر نتائج حاصل کر سکیں۔