Ключові слова відіграють вирішальну роль в успіху кампанії. За допомогою добре керованих ключових слів можна охопити потрібну аудиторію з меншими витратами:

• Дослідження ключових слів: Ви можете знайти нові ключові слова, проаналізувавши своїх конкурентів, і визначити цільові ключові слова за допомогою таких інструментів, як Планувальник ключових слів Google.
• Мінус-слова: Додайте мінус-слова, щоб захистити себе від нерелевантних пошуків. Це запобігає витраченню вашого бюджету не на тих людей.
• Типи відповідності: За допомогою широкої, вузької або точної відповідності можна визначити, для якого діапазону пошукових запитів мають відображатися ваші ключові слова.

Групи оголошень роблять кампанію більш організованою та цілеспрямованою:

• Створіть тематичні групи оголошень: Створіть групи оголошень для схожих продуктів, які обслуговують однаковий набір ключових слів. Це робить оголошення більш релевантними та підвищує показник якості.
• Тестовий текст оголошення: Виконайте тестування A/B, використовуючи кілька варіантів оголошень у кожній групі оголошень. Постійно відстежуйте продуктивність, щоб зрозуміти, які тексти є найефективнішими.
• Використовуйте динамічні оголошення: Ви можете підвищити продуктивність, дозволивши Google автоматично генерувати найрелевантніші заголовки й описи за допомогою динамічних пошукових оголошень.

Показник якості показує, наскільки релевантними та ефективними є ваші оголошення. Високий показник якості допомагає отримати більше показів за нижчою ціною:

• Релевантність оголошення: Проаналізуйте та вдосконаліть релевантність тексту оголошення ключовим словам і вашій цільовій аудиторії.
• Показник кліків (CTR): Що вищий рейтинг кліків оголошень, то вищий показник якості. Тому створюйте більш привабливі та зрозумілі тексти оголошень.
• Взаємодія з цільовою сторінкою: Коли користувачі натискають на оголошення, вміст вашої цільової сторінки має бути задовільним з точки зору швидкості та взаємодії з користувачем.

Відстеження конверсій є одним із найкращих способів зрозуміти, наскільки ефективні ваші рекламні кампанії. Для оптимізації:

• Увімкнути відстеження переходів: Завершіть налаштування відстеження переходів, щоб відстежувати конкретну дію на вашому веб-сайті (покупка, заповнення форми, пошук тощо).
• Ретаргетинг (ремаркетинг): Переорієнтуйте користувачів, які раніше відвідували ваш веб-сайт. Це може збільшити коефіцієнт конверсії.
• Мобільна оптимізація: Рекламні та цільові сторінки мають бути сумісними з мобільними пристроями, щоб користувачі могли легко виконувати транзакції на мобільних пристроях.

Розширення оголошення – це додаткові функції, які підвищують рейтинг кліків оголошення та надають користувачеві більше інформації:

• Розширення посилань на сайт: Надайте користувачам доступ до додаткової інформації, додавши посилання на різні сторінки вашого веб-сайту.
• Номер телефону: Додайте свій номер телефону, щоб люди могли телефонувати вам напряму.
• Розширення місцезнаходження: Якщо у вас є звичайний магазин, додайте розширення місцеположення, щоб показувати користувачам вашу адресу.
• Ціни розширення: Надайте користувачам пряму інформацію, вказавши свої продукти чи послуги з їх цінами. Розширення слід регулярно переглядати, щоб покращити ефективність вашої кампанії

Ремаркетинг – це стратегія для користувачів, які відвідали ваш веб-сайт, але не здійснили конверсію:

• Динамічний ремаркетинг: Показуйте персоналізовану рекламу, орієнтуючись на продукти, які користувачі вже переглядали.
• Оновити списки: Створення різних сегментів; наприклад, використовуйте окремі списки для користувачів, які залишили свій кошик або переглянули сторінку продукту.
• Обмеження частоти: Показ забагато реклами одному користувачеві може дратувати. Тому забезпечте баланс, встановивши обмеження частоти.

Регулярний моніторинг ефективності Google Ads і її оцінка за допомогою звітів має важливе значення в процесі оптимізації:

• Встановити KPI: Відстежуйте ключові показники ефективності (KPI), такі як рейтинг кліків (CTR), коефіцієнт конверсії (CVR), цільову ціну за конверсію (CPA) і рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS).
• Аналіз періоду часу: Спостерігайте за змінами в ефективності кампанії, проводячи щотижневий і щомісячний аналіз, і вносьте відповідні стратегічні зміни.
• Автоматичні правила: Ви можете створити автоматичні правила в Google Ads для автоматичного оновлення кампанії за певних умов.

Завдяки алгоритмам машинного навчання Google Ads ви можете використовувати інструменти автоматичної оптимізації:

• Розумні стратегії призначення ставок: Ви можете автоматично оптимізувати ефективність оголошень за допомогою таких стратегій призначення ставок, як «Цільова рентабельність інвестицій у рекламу», «Цільова CPA», «Максимум конверсій» і «Максимум кліків».
• Оптимізація машинного навчання: Google Ads автоматично оптимізує ваші оголошення, коли ви можете досягти кращих результатів, аналізуючи минулу поведінку користувачів.