คำหลักมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแคมเปญ ด้วยคำหลักที่ได้รับการจัดการอย่างดี คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้โดยเสียค่าใช้จ่ายน้อยลง:

• การวิจัยคำหลัก: คุณสามารถค้นหาคำหลักใหม่ๆ ได้โดยการวิเคราะห์คู่แข่งของคุณและกำหนดคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายโดยใช้เครื่องมือ เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
• คำหลักเชิงลบ: เพิ่มคำหลักเชิงลบเพื่อป้องกันตัวคุณเองจากการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง วิธีนี้จะช่วยป้องกันไม่ให้มีการใช้งบประมาณของคุณกับคนผิด
• ประเภทการจับคู่: คุณสามารถกำหนดขอบเขตการค้นหาที่คุณต้องการให้คำหลักของคุณปรากฏได้โดยใช้ประเภทการทำงานของคำหลักแบบกว้าง แคบ หรือแบบตรงทั้งหมด

กลุ่มโฆษณาทำให้แคมเปญมีระเบียบและตรงเป้าหมายมากขึ้น:

• สร้างกลุ่มโฆษณาตามธีม: สร้างกลุ่มโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันซึ่งให้บริการชุดคำหลักเดียวกัน ซึ่งจะทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและเพิ่มคะแนนคุณภาพ
• ทดสอบข้อความโฆษณา: เรียกใช้การทดสอบ A/B โดยใช้โฆษณาหลายรูปแบบในแต่ละกลุ่มโฆษณา ตรวจสอบประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเพื่อทำความเข้าใจว่าข้อความใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด
• ใช้โฆษณาแบบไดนามิก: คุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพได้โดยให้ Google สร้างบรรทัดแรกและคำอธิบายที่เกี่ยวข้องมากที่สุดโดยอัตโนมัติด้วยโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

คะแนนคุณภาพแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพเพียงใด คะแนนคุณภาพสูงช่วยให้คุณได้รับการแสดงผลมากขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำลง:

• ความเกี่ยวข้องของโฆษณา: วิเคราะห์และปรับปรุงความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณากับคำหลักและผู้ชมเป้าหมายของคุณ
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR): ยิ่งอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาสูงเท่าใด คะแนนคุณภาพก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ดังนั้นจงสร้างข้อความโฆษณาที่น่าดึงดูดและชัดเจนยิ่งขึ้น
• ประสบการณ์หน้าเป้าหมาย: เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา เนื้อหาของหน้าเป้าหมายของคุณจะต้องน่าพอใจในแง่ของความเร็วและประสบการณ์ของผู้ใช้

การติดตามการแปลงเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำความเข้าใจว่าแคมเปญโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ:

• เปิดใช้งานการติดตามการแปลง: ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ให้เสร็จสิ้นเพื่อติดตามการกระทำที่เฉพาะเจาะจงบนเว็บไซต์ของคุณ (การซื้อ การกรอกแบบฟอร์ม การค้นหา ฯลฯ)
• การกำหนดเป้าหมายใหม่ (รีมาร์เก็ตติ้ง): กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อน สิ่งนี้สามารถเพิ่มอัตราการแปลงได้
• การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ: โฆษณาและหน้าเป้าหมายจะต้องเข้ากันได้กับมือถือเพื่อให้ผู้ใช้สามารถทำธุรกรรมบนอุปกรณ์มือถือได้อย่างง่ายดาย

ส่วนขยายโฆษณาเป็นคุณสมบัติเพิ่มเติมที่เพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาและให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้:

• ส่วนขยายไซต์ลิงก์: อนุญาตให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลเพิ่มเติมโดยเพิ่มลิงก์ไปยังหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์ของคุณ
• ส่วนขยายการโทร: เพิ่มหมายเลขโทรศัพท์ของคุณเพื่อให้ผู้อื่นสามารถโทรหาคุณได้โดยตรง
• ส่วนขยายสถานที่ตั้ง: หากคุณมีหน้าร้านจริง ให้เพิ่มส่วนขยายสถานที่ตั้งเพื่อแสดงที่อยู่ของคุณแก่ผู้ใช้
• ส่วนขยายราคา: ให้ข้อมูลโดยตรงแก่ผู้ใช้โดยแสดงรายการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณพร้อมราคา ส่วนขยายควรได้รับการตรวจสอบเป็นประจำเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

รีมาร์เก็ตติ้งเป็นกลยุทธ์สำหรับผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ไม่ได้ทำให้เกิด Conversion:

• รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก: แสดงโฆษณาส่วนบุคคลโดยกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้เคยดูก่อนหน้านี้
• อัปเดตรายการ: สร้างส่วนต่างๆ เช่น ใช้รายการแยกต่างหากสำหรับผู้ใช้ที่ละทิ้งตะกร้าสินค้าหรือดูหน้าผลิตภัณฑ์
• ขีดจำกัดความถี่: การแสดงโฆษณามากเกินไปต่อผู้ใช้รายเดียวกันอาจสร้างความรำคาญได้ ดังนั้นให้มั่นใจในความสมดุลโดยการตั้งค่าขีดจำกัดความถี่

การตรวจสอบประสิทธิภาพ Google Ads ของคุณเป็นประจำและประเมินผลด้วยรายงานถือเป็นสิ่งสำคัญในกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพ:

• กำหนด KPI: ติดตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR), อัตราการแปลง (CVR), ราคาต่อหนึ่ง Conversion เป้าหมาย (CPA) และผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณา (ROAS)
• การวิเคราะห์ช่วงเวลา: สังเกตการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพของแคมเปญโดยทำการวิเคราะห์รายสัปดาห์และรายเดือน และทำการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ตามนั้น
• กฎอัตโนมัติ: คุณสามารถสร้างกฎอัตโนมัติใน Google Ads เพื่อให้แคมเปญอัปเดตอัตโนมัติภายใต้เงื่อนไขบางประการ

ด้วยอัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิงของ Google Ads คุณสามารถใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติได้:

• กลยุทธ์ Smart Bidding: คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาได้โดยอัตโนมัติโดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคา เช่น ROAS เป้าหมาย, CPA เป้าหมาย, Conversion สูงสุด และจำนวนคลิกสูงสุด
• การเพิ่มประสิทธิภาพการเรียนรู้ของเครื่อง: Google Ads จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติเมื่อคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยการวิเคราะห์พฤติกรรมที่ผ่านมาของผู้ใช้