மாற்ற கண்காணிப்பு: உங்கள் வலைத்தளத்தில் சரியான அமைப்பு

இந்த வலைப்பதிவு இடுகை உங்கள் வலைத்தளத்தில் மாற்று கண்காணிப்பை முறையாக அமைப்பதன் முக்கியத்துவத்தையும் அதை எவ்வாறு செய்வது என்பதையும் விவரிக்கிறது. மாற்று கண்காணிப்பு என்றால் என்ன, அது ஏன் முக்கியமானது என்ற கேள்வியுடன் தொடங்கி, அமைப்பிற்குத் தேவையான படிகள், வெவ்வேறு கருவிகளின் ஒப்பீடு மற்றும் ROI கணக்கீட்டு முறைகளை இது ஆராய்கிறது. மாற்று கண்காணிப்பு மதிப்பெண்ணை எவ்வாறு பகுப்பாய்வு செய்வது, அதன் நன்மைகள், வெற்றிகரமான மாற்று கண்காணிப்புக்கான உதவிக்குறிப்புகள், பொதுவான தவறுகள் மற்றும் தீர்வுகள் ஆகியவையும் உள்ளடக்கப்பட்டுள்ளன. இது மாற்று கண்காணிப்புக்கும் வலைத்தள செயல்திறனுக்கும் இடையிலான உறவை எடுத்துக்காட்டுகிறது, உங்கள் மாற்று கண்காணிப்பு உத்தியை மேம்படுத்துவதற்கான வழிகளை வழங்குகிறது. இந்த வழிகாட்டி மூலம், உங்கள் வலைத்தள செயல்திறனை மேம்படுத்தலாம் மற்றும் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்தலாம்.

மாற்று கண்காணிப்பு என்றால் என்ன, அது ஏன் முக்கியமானது?

மாற்றக் கண்காணிப்புஉங்கள் வலைத்தளம் அல்லது செயலியில் நீங்கள் அமைக்கும் செயல்கள் இலக்குகளை அடையும்போது அவற்றைக் கண்காணிக்கும் செயல்முறையாகும் (எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு படிவத்தை நிரப்புதல், ஒரு பொருளை வாங்குதல் அல்லது செய்திமடலுக்கு குழுசேர்தல்). உங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளின் செயல்திறனை அளவிடுவதற்கும் மேம்படுத்துவதற்கும் இந்த செயல்முறை மிகவும் முக்கியமானது. மாற்று கண்காணிப்பு மூலம், எந்த மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் மற்றும் பிரச்சாரங்கள் சிறந்த முடிவுகளைத் தருகின்றன என்பதை நீங்கள் புரிந்து கொள்ளலாம், உங்கள் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாக நிர்வகிக்கலாம் மற்றும் உங்கள் ஒட்டுமொத்த மார்க்கெட்டிங் உத்தியை மேம்படுத்தலாம்.

மாற்று கண்காணிப்பின் முக்கியத்துவம் அது வழங்கும் தரவு சார்ந்த நுண்ணறிவுகளில் உள்ளது. சீரற்ற யூகங்களைச் செய்வதற்குப் பதிலாக, உண்மையான தரவுகளின் அடிப்படையில் நீங்கள் முடிவுகளை எடுக்கலாம். எந்த முக்கிய வார்த்தைகள், விளம்பர நகல் அல்லது பார்வையாளர் பிரிவுகள் மாற்றப்படுகின்றன என்பதைப் பார்ப்பது உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை மிகவும் பயனுள்ள பகுதிகளில் கவனம் செலுத்த உங்களை அனுமதிக்கிறது. இது அதிக முதலீட்டு வருமானத்தை (ROI) அடைய உங்களை அனுமதிக்கிறது.

மாற்று கண்காணிப்பு இல்லாமல், உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட் எங்கு செல்கிறது, நீங்கள் செலவிடும் செலவு என்ன முடிவுகளை உருவாக்குகிறது என்பதை நீங்கள் சரியாக அறிய மாட்டீர்கள். இந்த நிலைமை இருட்டில் தடுமாறித் தடுமாறுவது போன்றது. இருப்பினும், மாற்று கண்காணிப்பிலிருந்து நீங்கள் பெறும் தரவைக் கொண்டு, எந்த படிகள் செயல்படுகின்றன, எவை சரிசெய்யப்பட வேண்டும் என்பதை நீங்கள் தெளிவாகக் காணலாம். இது தொடர்ச்சியான முன்னேற்றம் மற்றும் தேர்வுமுறை சுழற்சியில் நுழைய உங்களை அனுமதிக்கிறது.

மாற்றக் கண்காணிப்புடிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கின் ஒரு தவிர்க்க முடியாத பகுதியாகும். உங்கள் வணிகம் வளர்ச்சியடைந்து போட்டித்தன்மை வாய்ந்த நன்மையைப் பெற, மாற்று கண்காணிப்பை சரியாக அமைத்து அதை தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்வது மிகவும் முக்கியம். கீழே உள்ள அட்டவணையில், மாற்று கண்காணிப்பின் முக்கிய கூறுகள் மற்றும் முக்கியத்துவத்தை நீங்கள் இன்னும் விரிவாக ஆராயலாம்.

மாற்று கண்காணிப்பின் நன்மைகளைச் சுருக்கமாகக் கூறும் பட்டியல் கீழே உள்ளது:

• மாற்றக் கண்காணிப்பின் நன்மைகள்
• சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் செயல்திறனை அளவிடுதல்
• முதலீட்டின் மீதான வருமானத்தை அதிகரித்தல் (ROI)
• பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாகப் பயன்படுத்துதல்
• தரவு சார்ந்த முடிவுகளை எடுத்தல்
• வாடிக்கையாளர் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்வது
• வலைத்தளம் மற்றும் பயன்பாட்டு செயல்திறனை மேம்படுத்துதல்

மாற்று கண்காணிப்பு என்பது வெறும் கருவி மட்டுமல்ல, அது ஒரு சிந்தனை முறை. இது உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைத் தொடர்ந்து சோதிக்கவும், அளவிடவும், மேம்படுத்தவும் உங்களை ஊக்குவிக்கிறது. இது நீண்ட காலத்திற்கு நிலையான வெற்றியை அடைய உதவும்.

மாற்ற கண்காணிப்பு அமைப்பிற்கான தேவைகள்

மாற்றக் கண்காணிப்பு நீங்கள் அமைக்கத் தொடங்குவதற்கு முன், உங்கள் வலைத்தளமும் வணிகமும் சில அடிப்படைத் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய வேண்டும். இந்தத் தேவைகள், சரியான தரவு சேகரிக்கப்பட்டு பகுப்பாய்வு செய்யப்படுவதை உறுதி செய்வதன் மூலம் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் செயல்திறனை அளவிட உதவுகின்றன. உங்கள் உள்கட்டமைப்பு வெற்றிகரமான மாற்று கண்காணிப்பு செயல்முறைக்குத் தயாராக இருப்பதை உறுதி செய்வது நீண்ட காலத்திற்கு உங்கள் நேரத்தையும் வளங்களையும் மிச்சப்படுத்தும்.

முதலில், உங்கள் வலைத்தளம் ஒரு பகுப்பாய்வு தளத்துடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட வேண்டும். கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ், அடோப் அனலிட்டிக்ஸ் போன்ற பிரபலமான கருவிகள் உங்கள் வலைத்தள போக்குவரத்து, பயனர் நடத்தை மற்றும் மாற்று விகிதங்களைக் கண்காணிக்க உங்களை அனுமதிக்கின்றன. இந்த தளங்களை நிறுவுவது பொதுவாக எளிமையானது மற்றும் உங்கள் வலைத்தளத்தில் வைக்கப்பட்டுள்ள கண்காணிப்பு குறியீடு மூலம் நிறைவேற்றப்படுகிறது. கண்காணிப்பு குறியீடு சரியாக வைக்கப்பட்டுள்ளதா என்பதை உறுதி செய்வது தரவு துல்லியத்திற்கு மிகவும் முக்கியமானது.

இரண்டாவதாக, தெளிவாக வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது மாற்ற இலக்குகள் நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். மாற்ற இலக்குகள் என்பது உங்கள் வலைத்தளத்தில் நீங்கள் செய்ய விரும்பும் குறிப்பிட்ட செயல்கள் ஆகும். உதாரணமாக, ஒரு மின்வணிக தளத்திற்கு மாற்ற இலக்கு ஒரு பொருளை வாங்குவதாக இருக்கலாம், அதே நேரத்தில் ஒரு சேவை வழங்குநருக்கு அது ஒரு தொடர்பு படிவத்தை நிரப்புவது அல்லது தொலைபேசி அழைப்பாக இருக்கலாம். உங்கள் மாற்ற இலக்குகளைப் பற்றிய தெளிவான புரிதல், எந்தத் தரவைக் கண்காணிக்க வேண்டும், எந்த அளவீடுகள் முக்கியம் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள உதவும்.

மாற்றக் கண்காணிப்பு கருவிகள் சரியாக உள்ளமைக்கப்பட்டு சோதிக்கப்பட வேண்டும். நிறுவல் முடிந்ததும், தரவு சரியாக சேகரிக்கப்படுவதை உறுதிசெய்ய சோதனைகளை நடத்துவது முக்கியம். எடுத்துக்காட்டாக, படிவ சமர்ப்பிப்பு அல்லது தயாரிப்பு வாங்குதலை உருவகப்படுத்துவதன் மூலம் மாற்றம் சரியாகப் பதிவு செய்யப்பட்டுள்ளதா என்பதை நீங்கள் சரிபார்க்கலாம். இந்த சோதனைகள் சாத்தியமான பிழைகளை முன்கூட்டியே கண்டறிந்து சரிசெய்ய உங்களை அனுமதிக்கின்றன. உங்கள் மாற்று கண்காணிப்பு அமைப்பு தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்வதை உறுதிசெய்வது துல்லியமான மற்றும் நம்பகமான தரவின் அடிப்படையில் முடிவுகளை எடுக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது.

அடிப்படை கருவிகள்

மாற்றக் கண்காணிப்பு நீங்கள் பயன்படுத்தக்கூடிய பல்வேறு கருவிகள் உள்ளன. இந்த கருவிகள் வெவ்வேறு அம்சங்கள் மற்றும் விலை மாதிரிகளை வழங்குகின்றன. வெற்றிகரமான மாற்று கண்காணிப்பு உத்திக்கு உங்கள் வணிகத் தேவைகளுக்கு மிகவும் பொருத்தமான ஒன்றைத் தேர்ந்தெடுப்பது முக்கியம்.

நிறுவல் படிகள்

1. உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு (Google Analytics, Adobe Analytics, முதலியன) பொருந்தக்கூடிய பகுப்பாய்வு தளத்தைத் தேர்வுசெய்யவும்.
2. நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த தளத்தில் ஒரு கணக்கை உருவாக்கி உங்கள் வலைத்தளத்தைப் பதிவு செய்யவும்.
3. தளத்தால் வழங்கப்பட்ட கண்காணிப்பு குறியீட்டை உங்கள் வலைத்தளத்தின் அனைத்துப் பக்கங்களிலும் வைக்கவும்.
4. உங்கள் மாற்று இலக்குகளை அமைத்து அவற்றை மேடையில் உள்ளமைக்கவும்.
5. தரவு சரியாக சேகரிக்கப்படுவதை உறுதிசெய்ய, உங்கள் மாற்ற கண்காணிப்பு அமைப்பைச் சோதிக்கவும்.
6. தரவைத் தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்து உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்தவும்.

தந்திரோபாயங்கள்

மாற்றக் கண்காணிப்பு இது வெறும் கருவி நிறுவல் மட்டுமல்ல, தொடர்ச்சியான தேர்வுமுறை செயல்முறையும் கூட. தரவைத் தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்து, அதற்கேற்ப உங்கள் உத்திகளை சரிசெய்வதன் மூலம், உங்கள் மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்கலாம். பயனர் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்வதற்கும் உங்கள் மாற்று புனல்களை மேம்படுத்துவதற்கும் A/B சோதனை ஒரு அத்தியாவசிய கருவியாகும்.

தரவு இல்லாமல், உங்களுக்கு வேறொரு கருத்து இருக்கும். – டபிள்யூ. எட்வர்ட்ஸ் டெமிங்

வெவ்வேறு மாற்று கண்காணிப்பு கருவிகளை ஒப்பிடுதல்

மாற்றக் கண்காணிப்புஉங்கள் வலைத்தளத்தின் செயல்திறனை மேம்படுத்துவதற்கும் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்துவதற்கும் இது மிகவும் முக்கியமானது. சந்தையில் பல மாற்று கண்காணிப்பு கருவிகள் உள்ளன, மேலும் ஒவ்வொன்றும் அதன் சொந்த நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் உள்ளன. இந்தக் கருவிகளில் ஒன்றைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது, உங்கள் வணிகத்தின் குறிப்பிட்ட தேவைகள் மற்றும் இலக்குகளைக் கருத்தில் கொள்வது அவசியம். சரியான கருவியைத் தேர்ந்தெடுப்பது தரவு சேகரிப்பு துல்லியத்தை அதிகரிக்கிறது, பகுப்பாய்வு செயல்முறைகளை நெறிப்படுத்துகிறது, மேலும் இறுதியில் சிறந்த முடிவுகளை எடுக்க உதவுகிறது.

மாற்று கண்காணிப்பு கருவிகளை ஒப்பிடும் போது கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய சில முக்கிய காரணிகள் இங்கே: பயன்படுத்த எளிதானது, ஒருங்கிணைப்பு திறன்கள், அறிக்கையிடல் அம்சங்கள் மற்றும் செலவு. குறிப்பாக குறைந்த தொழில்நுட்ப அறிவு உள்ள பயனர்களுக்கு, பயன்பாட்டின் எளிமை முக்கியமானது. ஒருங்கிணைப்பு திறன்கள் என்பது உங்கள் தற்போதைய சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளுடன் (CRM, மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் மென்பொருள், முதலியன) இணக்கத்தன்மையைக் குறிக்கிறது. அறிக்கையிடல் அம்சங்களில் தரவை அர்த்தமுள்ள முறையில் வழங்கும் திறன் மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அறிக்கைகளை உருவாக்கும் திறன் ஆகியவை அடங்கும். உங்கள் பட்ஜெட்டுக்கு ஏற்ற தீர்வைக் கண்டறிய செலவு உங்களை அனுமதிக்கிறது.

பல்வேறு மாற்று கண்காணிப்பு கருவிகளின் திறன்களைச் சுருக்கமாகக் கூற:

• கூகிள் பகுப்பாய்வு: உங்கள் வலைத்தளத்தின் ஒட்டுமொத்த போக்குவரத்து மற்றும் பயனர் நடத்தையை பகுப்பாய்வு செய்வதற்கு ஏற்றது.
• கூகிள் விளம்பர மாற்ற கண்காணிப்பு: உங்கள் Google விளம்பர பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை அளவிடுவதற்கும் மேம்படுத்துவதற்கும் அவசியம்.
• பேஸ்புக் பிக்சல்கள்: உங்கள் Facebook மற்றும் Instagram விளம்பரங்களின் செயல்திறனைக் கண்காணிக்கவும், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை நன்கு புரிந்துகொள்ளவும் பயன்படுகிறது.
• ஹாட்ஜார்: பயனர்கள் உங்கள் வலைத்தளத்துடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறார்கள் என்பதைப் பார்வைக்கு ஏற்றது.

நீங்கள் எந்த கருவியைத் தேர்வு செய்கிறீர்கள் என்பது உங்கள் வணிகத்தின் குறிப்பிட்ட தேவைகள் மற்றும் இலக்குகளைப் பொறுத்தது. உதாரணமாக, நீங்கள் முக்கியமாக கூகிள் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தினால், கூகிள் விளம்பர மாற்றக் கண்காணிப்பைப் பயன்படுத்துவது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும். பயனர் நடத்தையை ஆழமாகப் புரிந்து கொள்ள விரும்பினால், Hotjar போன்ற கருவிகள் பயனுள்ளதாக இருக்கும். சிறந்த முடிவுகளை அடைய ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட கருவிகளை ஒன்றாகப் பயன்படுத்துவதும் சாத்தியமாகும் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். சரியான கருவிகளைத் தேர்ந்தெடுத்து தரவைத் தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம், நீங்கள் தொடர்ந்து உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்தலாம் மற்றும் உங்கள் ROI ஐ அதிகரிக்கலாம்.

மாற்ற கண்காணிப்புடன் கூடிய ROI கணக்கீட்டு முறைகள்

மாற்றக் கண்காணிப்புஉங்கள் வலைத்தள சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகள் எவ்வளவு பயனுள்ளதாக இருக்கின்றன என்பதை அளவிடுவதற்கான ஒரு முக்கியமான கருவியாகும். முதலீட்டின் மீதான வருவாயை (ROI) துல்லியமாகக் கணக்கிடுவது உங்கள் பட்ஜெட்டை மேம்படுத்தவும், மேலும் தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுக்கவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது. இந்தப் பிரிவில், மாற்று கண்காணிப்புத் தரவைப் பயன்படுத்தி உங்கள் ROI ஐ எவ்வாறு கணக்கிடலாம் என்பதற்கான பல்வேறு முறைகளைப் பார்ப்போம்.

செலவழிக்கும் ஒவ்வொரு டாலருக்கும் நீங்கள் எவ்வளவு வருமானம் பெறுகிறீர்கள் என்பதை ROI கணக்கீடு காட்டுகிறது. இது எந்த மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் மிகவும் லாபகரமானவை என்பதைத் தீர்மானிக்கவும், அதற்கேற்ப உங்கள் வளங்களை ஒதுக்கவும் உதவும். அடிப்படையில், முதலீட்டுச் செலவால் ஈட்டப்படும் லாபத்தைப் பிரிப்பதன் மூலம் ROI கணக்கிடப்படுகிறது. இருப்பினும், இந்த எளிய சூத்திரத்திற்கு அப்பால், மாற்று கண்காணிப்புத் தரவைப் பயன்படுத்தி இன்னும் விரிவான பகுப்பாய்வு சாத்தியமாகும்.

ROI ஐக் கணக்கிடும்போது கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய மற்றொரு முக்கியமான காரணி, பல்வேறு வகையான மாற்றங்களின் மதிப்பு. உதாரணமாக, ஒரு மின்னஞ்சல் சந்தாவும் ஒரு தயாரிப்பு விற்பனையும் ஒரே மதிப்பைக் கொண்டிருக்கவில்லை. ஒவ்வொரு மாற்று வகைக்கும் வெவ்வேறு மதிப்பை ஒதுக்குவதன் மூலம் உங்கள் ROI கணக்கீட்டை மேலும் செம்மைப்படுத்தலாம். பரந்த அளவிலான சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளைக் கொண்ட வணிகங்களுக்கு இது மிகவும் முக்கியமானது.

கணக்கீட்டு படிகள்

1. டிராக் மாற்றங்கள்: உங்கள் வலைத்தளத்தில் உள்ள அனைத்து முக்கியமான மாற்றங்களையும் (விற்பனை, படிவ சமர்ப்பிப்புகள், தொலைபேசி அழைப்புகள் போன்றவை) கண்காணிக்கவும்.
2. செலவுகளை தீர்மானிக்கவும்: ஒவ்வொரு மார்க்கெட்டிங் சேனலிலும் நீங்கள் செலவிடும் மொத்த செலவைத் துல்லியமாகக் கணக்கிடுங்கள்.
3. வருமானத்தைக் கண்காணிக்கவும்: ஒவ்வொரு மாற்றத்திலிருந்தும் உங்கள் வருவாயைக் கண்காணிக்கவும்.
4. ROI ஐக் கணக்கிடுங்கள்: (வருவாய் – செலவு) / செலவு என்ற சூத்திரத்தைப் பயன்படுத்தி ஒவ்வொரு சேனலின் ROI ஐக் கணக்கிடுங்கள்.
5. தரவை பகுப்பாய்வு செய்யவும்: எந்த சேனல்கள் அதிக ROI ஐ வழங்குகின்றன என்பதைக் கண்டறிந்து அதற்கேற்ப உங்கள் உத்தியை சரிசெய்யவும்.
6. மேம்படுத்து: செயல்திறன் குறைவாக உள்ள சேனல்களை மேம்படுத்த அல்லது நிறுத்த தரவைப் பயன்படுத்தவும்.

மாற்றக் கண்காணிப்பு உங்கள் தரவை தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்து, உங்கள் ROI கணக்கீடுகளைப் புதுப்பிப்பது முக்கியம். சந்தை நிலைமைகள், போட்டி மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தைகள் தொடர்ந்து மாறிக்கொண்டே இருப்பதால், உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி மாற்றியமைக்கப்பட வேண்டும். தொடர்ச்சியான உகப்பாக்கம் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டின் சிறந்த பயன்பாட்டையும் உங்கள் வணிகத்தின் வளர்ச்சியையும் உறுதி செய்கிறது.

மாற்று கண்காணிப்பு மதிப்பெண்ணை எவ்வாறு பகுப்பாய்வு செய்வது?

மாற்றக் கண்காணிப்பு உங்கள் வலைத்தளத்தின் செயல்திறன் மற்றும் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் செயல்திறனைப் புரிந்துகொள்வதில் உங்கள் மதிப்பெண்ணை பகுப்பாய்வு செய்வது ஒரு முக்கிய பகுதியாகும். இந்த மதிப்பெண், உங்கள் வலைத்தளத்தில் பயனர்கள் எடுத்த சில செயல்கள் எவ்வளவு வெற்றிகரமாக இருந்தன என்பதைக் காட்டுகிறது (எ.கா. படிவத்தை நிரப்புதல், தயாரிப்பு வாங்குதல், மின்னஞ்சல் பட்டியலில் பதிவு செய்தல்). இருப்பினும், இந்த மூலத் தரவை அர்த்தமுள்ள நுண்ணறிவுகளாக மாற்ற, நீங்கள் சரியான பகுப்பாய்வு முறைகளைப் பயன்படுத்த வேண்டும்.

பகுப்பாய்வு செயல்முறையைத் தொடங்குவதற்கு முன், எந்த அளவீடுகள் உங்களுக்கு மிகவும் முக்கியம் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். உதாரணமாக, ஒரு மின்வணிக தளத்திற்கு, விற்பனைக்கான செலவு ஒரு முக்கியமான அளவீடாக இருக்கலாம், அதே நேரத்தில் ஒரு வலைப்பதிவுக்கு, மின்னஞ்சல் சந்தாக்கள் மிகவும் முக்கியமானதாக இருக்கலாம். இந்த அளவீடுகளை நீங்கள் தீர்மானித்தவுடன், தரவைத் தொடர்ந்து கண்காணிப்பதன் மூலம் போக்குகள் மற்றும் முரண்பாடுகளைக் கண்டறியலாம்.

தரவை பகுப்பாய்வு செய்யும் போது, பிரிவுப்படுத்தலும் முக்கியமானது. பயனர்களை அவர்களின் மக்கள்தொகை, நடத்தை அல்லது போக்குவரத்து ஆதாரங்களின் அடிப்படையில் பிரிப்பதன் மூலம், வெவ்வேறு குழுக்கள் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கின்றன என்பதை நீங்கள் நன்கு புரிந்துகொள்ள முடியும். இது இலக்கு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கவும் பயனர் அனுபவத்தைத் தனிப்பயனாக்கவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது. இப்போது பகுப்பாய்வு முறைகள் மற்றும் மாதிரி முடிவுகளைப் பார்ப்போம்.

பகுப்பாய்வு முறைகள்

மாற்றக் கண்காணிப்பு தரவை பகுப்பாய்வு செய்வதற்கு பல்வேறு முறைகள் உள்ளன. இவற்றில் சில:

• போக்கு பகுப்பாய்வு: காலப்போக்கில் மாற்று விகிதங்களில் ஏற்படும் மாற்றங்களை ஆராய்வதன் மூலம் பருவகால விளைவுகள் அல்லது பிரச்சார செயல்திறனை மதிப்பிடுங்கள்.
• கூட்டு பகுப்பாய்வு: ஒரு குறிப்பிட்ட காலப்பகுதியில் உங்கள் வலைத்தளத்தைப் பார்வையிடும் பயனர் குழுக்களின் நடத்தையைக் கண்காணிப்பதன் மூலம் நீண்டகால தொடர்புகளைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள்.
• A/B சோதனை: எந்த மாற்றங்கள் மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்கின்றன என்பதைத் தீர்மானிக்க வெவ்வேறு வலைத்தள மாறுபாடுகளைச் சோதிக்கவும்.

மாதிரி முடிவுகள்

உங்கள் வலைத்தளத்தில் மேம்பாடுகளைச் செய்ய வேண்டிய பகுதிகளைக் கண்டறிய, மாற்று கண்காணிப்பு பகுப்பாய்வுகளின் முடிவுகள் உங்களுக்கு உதவும். உதாரணத்திற்கு:

உங்கள் மாற்று விகிதம் குறைவாக இருந்தால், பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்த உங்கள் வலைத்தள வடிவமைப்பு அல்லது உள்ளடக்கத்தை மதிப்பாய்வு செய்யலாம். உங்கள் ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு அதிகமாக இருந்தால், உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்துவதன் மூலம் நீங்கள் மிகவும் திறமையான முடிவுகளை அடையலாம்.

ஒரு வெற்றிகரமான மாற்றக் கண்காணிப்பு பகுப்பாய்வு தற்போதைய சூழ்நிலையைப் புரிந்துகொள்ள உதவுவது மட்டுமல்லாமல், உங்கள் எதிர்கால உத்திகளை வடிவமைக்கவும் உதவுகிறது. இந்த வழியில், உங்கள் வலைத்தளத்தின் செயல்திறனைத் தொடர்ந்து மேம்படுத்தலாம் மற்றும் உங்கள் வணிகத்திற்கு அதிக மதிப்பை உருவாக்கலாம்.

மாற்றக் கண்காணிப்பின் நன்மைகள் என்ன?

மாற்றக் கண்காணிப்புஉங்கள் வலைத்தளம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை அளவிடுவதற்கான ஒரு முக்கியமான கருவியாகும். சரியாக செயல்படுத்தப்படும்போது, அது உங்கள் வணிகத்தின் வளர்ச்சிக்கு பங்களிக்கும் மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவுகளை வழங்குகிறது. இந்தத் தகவலின் மூலம், எந்தெந்த மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் செயல்படுகின்றன, எந்தெந்தப் பகுதிகளுக்கு மேம்பாடுகள் தேவை, உங்கள் ஒட்டுமொத்த முதலீட்டு வருவாயை (ROI) எவ்வாறு மேம்படுத்தலாம் என்பது பற்றிய தெளிவான படத்தைப் பெறலாம்.

மாற்று கண்காணிப்பின் மிகப்பெரிய நன்மைகளில் ஒன்று அது தரவு சார்ந்த முடிவெடுத்தல் செயல்முறையை ஆதரிப்பதாகும். அனுமானங்களின் அடிப்படையில் சந்தைப்படுத்துவதற்குப் பதிலாக, உண்மையான தரவுகளின் அடிப்படையில் உங்கள் உத்திகளை வடிவமைக்கலாம். இது நேரம் மற்றும் செலவு இரண்டிலும் குறிப்பிடத்தக்க சேமிப்பை வழங்குகிறது. உதாரணமாக, எந்த விளம்பர பிரச்சாரங்கள் அதிக மாற்றங்களைக் கொண்டுவருகின்றன என்பதை நீங்கள் பகுப்பாய்வு செய்து, உங்கள் பட்ஜெட்டை அந்தப் பிரச்சாரங்களுக்கு இயக்கலாம்.

முக்கிய நன்மைகள்

• சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்துதல்: எந்த சேனல்கள் மற்றும் செய்திகள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை தீர்மானிப்பதன் மூலம் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாகப் பயன்படுத்துங்கள்.
• அதிகரிக்கும் ROI: உங்கள் முதலீடுகளின் மீதான வருவாயை (ROI) அளந்து, நீங்கள் அதிக லாபம் ஈட்டக்கூடிய பகுதிகளை அடையாளம் காணவும்.
• இலக்கு பார்வையாளர்களை சிறப்பாகப் புரிந்துகொள்வது: பயனர் நடத்தையை பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் ஆர்வங்களையும் தேவைகளையும் சிறப்பாகப் புரிந்துகொள்ளுங்கள்.
• வலைத்தள செயல்திறனை மேம்படுத்துதல்: பயனர்கள் உங்கள் வலைத்தளத்துடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறார்கள் என்பதைக் கண்காணிப்பதன் மூலம் பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்தி மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்கவும்.
• போட்டி நன்மையைப் பெறுதல்: தரவு சார்ந்த முடிவுகளை எடுப்பதன் மூலம் உங்கள் போட்டியாளர்களை விட முன்னேறி உங்கள் சந்தைப் பங்கை அதிகரிக்கவும்.

கீழே உள்ள அட்டவணையில், பல்வேறு பகுதிகளில் மாற்று கண்காணிப்பின் நன்மைகளை நீங்கள் இன்னும் விரிவாகக் காணலாம்:

மாற்று கண்காணிப்பில் பின்வருவனவும் அடங்கும்: வாடிக்கையாளர் பயணம் நீங்கள் புரிந்துகொள்ள உதவுகிறது. உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு எப்படி வருகிறார்கள், எந்தப் பக்கங்களைப் பார்வையிடுகிறார்கள், இறுதியில் அவர்கள் உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு மாறுகிறார்களா என்பதைக் கண்காணிப்பதன் மூலம், வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை மேம்படுத்த மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவுகளைப் பெறலாம். இந்தத் தகவலை உங்கள் வலைத்தளத்தின் வடிவமைப்பு, உள்ளடக்கம் மற்றும் பயனர் இடைமுகத்தை மேம்படுத்தப் பயன்படுத்தலாம்.

மாற்றக் கண்காணிப்பு இதன் மூலம் பெறப்படும் தரவு உங்கள் வணிகத்தின் ஒட்டுமொத்த உத்தியை வடிவமைப்பதில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. எந்த தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் மிகவும் பிரபலமானவை, எந்த மக்கள்தொகை குழுக்கள் அதிக ஆர்வம் காட்டுகின்றன, எந்த சந்தைப்படுத்தல் சேனல்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கின்றன என்பதை தீர்மானிப்பதன் மூலம், உங்கள் வணிக இலக்குகளை அடைய நீங்கள் அதிக தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுக்கலாம். இது நீண்ட காலத்திற்கு நிலையான வளர்ச்சியை உறுதி செய்கிறது. உங்களால் அளவிட முடியாததை நிர்வகிக்க முடியாது. –பீட்டர் டிரக்கர்

வெற்றிகரமான மாற்றக் கண்காணிப்புக்கான உதவிக்குறிப்புகள்

மாற்றக் கண்காணிப்பு உங்கள் வலைத்தளத்தின் செயல்திறனை மேம்படுத்துவதற்கும் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்துவதற்கும் செயல்முறையை வெற்றிகரமாக நிர்வகிப்பது மிகவும் முக்கியமானது. இந்த செயல்பாட்டில் பல காரணிகளைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். முதலில், உங்கள் மாற்ற இலக்குகள் தெளிவாக வரையறுக்கப்பட வேண்டும். எந்த செயல்கள் மாற்றங்களாகக் கணக்கிடப்படுகின்றன என்பதைத் தீர்மானிப்பது சரியான தரவைச் சேகரித்து பகுப்பாய்வு செய்ய உதவும். உதாரணமாக, ஒரு மின்வணிக தளத்திற்கு, விற்பனை நிறைவுகள் மாற்றங்களாகக் கருதப்படும், அதே நேரத்தில் ஒரு சேவை தளத்திற்கு, தொடர்பு படிவ சமர்ப்பிப்புகள் அல்லது செய்திமடல் சந்தாக்கள் மாற்றங்களாகக் கருதப்படும்.

இரண்டாவதாக, நீங்கள் பயன்படுத்தும் எந்த மாற்று கண்காணிப்பு கருவிகளும் சரியாக உள்ளமைக்கப்பட்டுள்ளதா என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும். கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ், கூகிள் விளம்பரங்கள், பேஸ்புக் பிக்சல் போன்ற கருவிகள் மாற்றுத் தரவைச் சேகரிக்க பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இந்தக் கருவிகளை நிறுவும் போது ஏற்படும் பிழைகள் தவறான அல்லது முழுமையற்ற தரவை ஏற்படுத்தக்கூடும். எனவே, நிறுவல் செயல்முறையை கவனமாகப் பின்பற்றுவதும், வழக்கமான சோதனைகளைச் செய்வதும் முக்கியம். கூடுதலாக, தனியுரிமைக் கொள்கைகளுக்கு ஏற்ப கருவிகளை உள்ளமைப்பதும் பயனர் நம்பிக்கைக்கு மிகவும் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது.

விண்ணப்ப பரிந்துரைகள்

• தெளிவான மாற்று இலக்குகளை அமைக்கவும்.
• நீங்கள் பயன்படுத்தும் கருவிகள் சரியாக உள்ளமைக்கப்பட்டுள்ளதா என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள்.
• தரவு துல்லியத்தை அவ்வப்போது சரிபார்க்கவும்.
• A/B சோதனை மூலம் மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்கவும்.
• பயனர் தனியுரிமைக்கு கவனம் செலுத்துங்கள்.
• மொபைல் இணக்கத்தன்மையைக் கவனியுங்கள்.

மூன்றாவதாக, சேகரிக்கப்பட்ட தரவை தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்து அர்த்தமுள்ள நுண்ணறிவுகளைப் பெறுவது அவசியம். பயனர்கள் உங்கள் தளத்தை எந்த நிலைகளில் கைவிடுகிறார்கள் அல்லது மாற்றச் செயல்பாட்டில் அவர்கள் என்ன தடைகளைச் சந்திக்கிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள புனல் பகுப்பாய்வு உங்களுக்கு உதவும். இந்த பகுப்பாய்வுகளுக்கு நன்றி, உங்கள் வலைத்தளத்தின் வடிவமைப்பு, உள்ளடக்கம் அல்லது பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்துவதன் மூலம் உங்கள் மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்கலாம். கூடுதலாக, வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் சேனல்களின் செயல்திறனை ஒப்பிடுவதன் மூலம், எந்த சேனல்கள் அதிக மாற்றங்களைக் கொண்டு வருகின்றன என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்கலாம் மற்றும் அதற்கேற்ப உங்கள் பட்ஜெட்டை சரிசெய்யலாம்.

மாற்றக் கண்காணிப்பு செயல்முறையைத் தொடர்ந்து மேம்படுத்துவதும் மேம்படுத்துவதும் முக்கியம். A/B சோதனைகளை நடத்துவதன் மூலம், மாற்று விகிதங்களில் வெவ்வேறு அணுகுமுறைகளின் தாக்கத்தை நீங்கள் அளவிடலாம். எடுத்துக்காட்டாக, வெவ்வேறு தலைப்புச் செய்திகள், படங்கள் அல்லது செயலழைப்பு பொத்தான்கள் மாற்று விகிதங்களை எவ்வாறு பாதிக்கின்றன என்பதை நீங்கள் சோதிக்கலாம். மொபைல் சாதனங்களிலிருந்து வரும் போக்குவரத்தின் மாற்று விகிதங்களைத் தனித்தனியாக ஆராய்ந்து, மொபைலுக்கு ஏற்ற அனுபவத்தை வழங்குவதும் முக்கியம். மொபைல் பயனர்களின் எதிர்பார்ப்புகளைப் பூர்த்தி செய்வது உங்கள் ஒட்டுமொத்த மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்க உதவும்.

மாற்ற கண்காணிப்பு பிழைகள் மற்றும் தீர்வுகள்

மாற்றக் கண்காணிப்புடிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளின் வெற்றியை அளவிடுவதற்கும் மேம்படுத்துவதற்கும் இது மிகவும் முக்கியமானது. இருப்பினும், நிறுவல் மற்றும் செயல்படுத்தல் செயல்பாட்டின் போது செய்யப்படும் பிழைகள் பெறப்பட்ட தரவின் துல்லியத்தை எதிர்மறையாக பாதிக்கலாம், எனவே உத்திகளின் செயல்திறனையும் பாதிக்கலாம். இந்தப் பகுதியில், மிகவும் பொதுவான மாற்று கண்காணிப்புப் பிழைகள் மற்றும் இந்தப் பிழைகளைச் சமாளிக்கப் பயன்படுத்தக்கூடிய தீர்வுகள் குறித்து விரிவாகப் பார்ப்போம்.

மாற்று கண்காணிப்பு செயல்பாட்டில் ஏற்படும் பிழைகள் பெரும்பாலும் தொழில்நுட்ப குறைபாடுகள், தவறான உள்ளமைவுகள் அல்லது முழுமையற்ற தரவு சேகரிப்பு முறைகள் காரணமாகும். இந்தத் தவறுகள் உங்கள் விளம்பரச் செலவின வருமானத்தை (ROI) தவறாகக் கணக்கிடவும், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களைத் தவறாகப் புரிந்துகொள்ளவும், அதனால் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைத் தவறாக வழிநடத்தவும் காரணமாகலாம். எனவே, மாற்று கண்காணிப்பு செயல்முறையின் ஒவ்வொரு கட்டத்திலும் கவனமாக இருப்பது மற்றும் சாத்தியமான பிழைகளை முன்கூட்டியே கண்டறிவது மிகவும் முக்கியம்.

பொதுவான மாற்று கண்காணிப்பு பிழைகள் மற்றும் அவற்றின் விளைவுகள்

இதுபோன்ற பிழைகளைக் குறைக்க, உங்கள் மாற்று கண்காணிப்பு அமைப்பை நீங்கள் தொடர்ந்து சரிபார்க்க வேண்டும், குறிச்சொற்கள் சரியாக வேலை செய்கின்றன என்பதை உறுதிசெய்து, தரவு தனியுரிமை தொடர்பான தற்போதைய சட்ட விதிமுறைகளுக்கு இணங்க வேண்டும். சாத்தியமான முரண்பாடுகளைக் கண்டறிந்து தேவையான திருத்தங்களைச் செய்ய, மாற்று கண்காணிப்பு கருவிகள் வழங்கும் அறிக்கைகளை தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்வதும் முக்கியம்.

பொதுவான தவறுகள்

மாற்று கண்காணிப்பு செயல்முறைகளில் மிகவும் பொதுவான தவறுகளில் ஒன்று குறிச்சொற்களை சரியாக நிலைநிறுத்தாதது. உங்கள் வலைத்தளத்தின் வலது பக்கங்களில் குறிச்சொற்களை வைப்பதும், அவை சரியான நிகழ்வுகளில் செயல்படுவதும் தரவு துல்லியத்திற்கு மிகவும் முக்கியமானது. குக்கீ கொள்கைகள் மற்றும் பயனர் தனியுரிமை அமைப்புகளின் விளைவுகளை மாற்ற கண்காணிப்பில் புறக்கணிப்பதும் ஒரு பொதுவான தவறு. இத்தகைய பிழைகள் பெறப்பட்ட தரவு முழுமையடையாமல் அல்லது தவறாக இருக்கக்கூடும், இது உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் செயல்திறனைக் குறைக்கும்.

தீர்வு பரிந்துரைகள்

1. லேபிள் நிறுவலை தவறாமல் சரிபார்த்து சரிபார்க்கவும்.
2. இரட்டை எண்ணிக்கையைத் தவிர்க்க முன்னெச்சரிக்கை நடவடிக்கைகளை எடுக்கவும்.
3. பயனர் தனியுரிமை அமைப்புகளைக் கருத்தில் கொண்டு தேவையான மாற்றங்களைச் செய்யுங்கள்.
4. மாறும் உள்ளடக்க சிக்கல்களைத் தீர்க்க டெவலப்பர் ஆதரவைப் பெறுங்கள்.
5. மாற்று கண்காணிப்பு கருவிகள் வழங்கும் அறிக்கைகளை தவறாமல் பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள்.
6. தரவு தனியுரிமைச் சட்டங்களுக்கு (GDPR, KVKK, முதலியன) இணங்கச் செயல்படுங்கள்.
7. வெவ்வேறு உலாவிகள் மற்றும் சாதனங்களில் மாற்று கண்காணிப்பைச் சோதிக்கவும்.

ஒரு வெற்றிகரமான மாற்றக் கண்காணிப்பு உத்தியைப் பொறுத்தவரை, சரியான கருவிகளைப் பயன்படுத்துவது மட்டும் போதாது. அதே நேரத்தில், இந்த கருவிகளை சரியாக உள்ளமைப்பது, அவற்றை தொடர்ந்து சரிபார்ப்பது மற்றும் பெறப்பட்ட தரவை சரியாக விளக்குவது அவசியம். இல்லையெனில், உங்கள் மாற்று கண்காணிப்பு முயற்சிகள் வீணாகப் போகலாம் மற்றும் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் எதிர்பார்த்த பலனைத் தராமல் போகலாம்.

மாற்றக் கண்காணிப்பு செயல்பாட்டில் ஏற்படும் பிழைகள் குறித்து அறிந்திருப்பதும், இந்தப் பிழைகளைக் குறைக்கத் தேவையான முன்னெச்சரிக்கை நடவடிக்கைகளை எடுப்பதும் உங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளின் வெற்றிக்கு இன்றியமையாதது. நினைவில் கொள்ளுங்கள், துல்லியமான தரவு என்றால் துல்லியமான முடிவுகள் என்று பொருள். மேலும் சரியான முடிவுகள் அதிக ROI மற்றும் வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களைக் குறிக்கின்றன.

மாற்று கண்காணிப்புக்கும் வலைத்தள செயல்திறனுக்கும் இடையிலான உறவு

மாற்றக் கண்காணிப்புஉங்கள் வலைத்தளத்தின் செயல்திறனை நேரடியாகப் பாதிக்கும் ஒரு முக்கியமான அங்கமாகும். சரியாக உள்ளமைக்கப்பட்ட மாற்று கண்காணிப்பு அமைப்பு, எந்த சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் செயல்படுகின்றன, எந்த பயனர் நடத்தைகள் மாற்றங்களுக்கு வழிவகுக்கும், எந்தெந்த பகுதிகளில் முன்னேற்றம் தேவை என்பதைப் புரிந்துகொள்ள உதவுகிறது. இந்த வழியில், உங்கள் வலைத்தளத்தின் ஒட்டுமொத்த செயல்திறனை மேம்படுத்தலாம், அதிக வாடிக்கையாளர்களை அடையலாம் மற்றும் உங்கள் விற்பனையை அதிகரிக்கலாம்.

உங்கள் வலைத்தள செயல்திறனை மேம்படுத்த மாற்று கண்காணிப்பு தரவை எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம் என்பது குறித்த சில முக்கிய குறிப்புகள் இங்கே:

மாற்ற கண்காணிப்புத் தரவு உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாகப் பயன்படுத்தவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது. எந்த சேனல்கள் சிறந்த மாற்றங்களை இயக்குகின்றன என்பதைக் கண்டறிவதன் மூலம், உங்கள் பட்ஜெட்டை அந்த சேனல்களுக்குத் திருப்பி, குறைந்த செயல்திறன் கொண்ட சேனல்களில் பணத்தைச் சேமிக்கலாம். இது, ROI (முதலீட்டின் மீதான வருமானம்)உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் செயல்திறனை அதிகரிக்கவும் அதிகரிக்கவும் இது ஒரு முக்கியமான வழியாகும்.

மாற்றக் கண்காணிப்புஉங்கள் வலைத்தளத்தின் செயல்திறனை தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்து மேம்படுத்த உங்களை அனுமதிக்கும் ஒரு தவிர்க்க முடியாத கருவியாகும். சரியான தரவைச் சேகரித்து பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம், நீங்கள் பயனர் நடத்தையை நன்கு புரிந்து கொள்ளலாம், உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்தலாம் மற்றும் உங்கள் வலைத்தளத்தின் ஒட்டுமொத்த வெற்றியை அதிகரிக்கலாம்.

உங்கள் மாற்று கண்காணிப்பு உத்தியை மேம்படுத்தவும்

மாற்றக் கண்காணிப்பு உங்கள் உத்தியை உருவாக்குவதற்கும், உங்கள் வலைத்தளத்தின் செயல்திறனை மேம்படுத்துவதற்கும், உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளின் முதலீட்டின் மீதான வருவாயை (ROI) அதிகரிப்பதற்கும் இது மிகவும் முக்கியமானது. உங்கள் தற்போதைய உத்திகளைத் தொடர்ந்து மதிப்பீடு செய்து மேம்படுத்துவதன் மூலம், பயனர் நடத்தையை நீங்கள் நன்கு புரிந்துகொண்டு மிகவும் பயனுள்ள பிரச்சாரங்களை உருவாக்க முடியும். இந்த செயல்முறை என்ன தந்திரோபாயங்கள் செயல்படுகின்றன என்பதை மட்டுமல்ல, எதில் முன்னேற்றம் தேவை என்பதையும் வெளிப்படுத்துகிறது.

மேம்பாட்டுச் செயல்பாட்டின் போது நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய சில அடிப்படை கூறுகள் உள்ளன. முதலில், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் மக்கள்தொகை தரவு, ஆர்வங்கள் மற்றும் நடத்தை முறைகளை நன்கு புரிந்துகொள்ள பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள். இந்தத் தகவல் உங்கள் உள்ளடக்க உத்தி மற்றும் விளம்பரச் செய்திகளை உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் தேவைகளுக்கு ஏற்ப வடிவமைக்க உதவும். கூடுதலாக, உங்கள் வலைத்தளத்தின் பயனர் அனுபவத்தை (UX) மேம்படுத்துவது மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்க ஒரு முக்கியமான வழியாகும்.

நடவடிக்கை எடுப்பதற்கான படிகள்

• தெளிவான மற்றும் அளவிடக்கூடிய இலக்குகளை அமைக்கவும்.
• பயனர் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்ள வலை பகுப்பாய்வு கருவிகளைப் பயன்படுத்தவும்.
• A/B சோதனைகளை நடத்துவதன் மூலம் வெவ்வேறு அணுகுமுறைகளை முயற்சிக்கவும்.
• மொபைல் இணக்கத்தன்மைக்கு உகந்ததாக்கு.
• இடையூறுகளை அடையாளம் காண உங்கள் மாற்ற புனல்களை பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள்.
• தனிப்பயனாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம் மற்றும் சலுகைகளை வழங்குதல்.

தொடர்ச்சியான சோதனை மற்றும் மேம்படுத்தல் வெற்றியை உறுதி செய்கிறது மாற்றக் கண்காணிப்பு மூலோபாயத்தின் ஒருங்கிணைந்த பகுதியாகும். A/B சோதனைகளை நடத்துவதன் மூலம் வெவ்வேறு தலைப்புச் செய்திகள், உள்ளடக்கம், நடவடிக்கைகளுக்கான அழைப்புகள் (CTAக்கள்) மற்றும் வடிவமைப்பு கூறுகளை முயற்சிக்கவும். எந்த மாற்றங்கள் மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்கின்றன என்பதைத் தீர்மானிக்க இந்தச் சோதனைகள் உங்களுக்கு உதவும். நீங்கள் பெறும் தரவை தவறாமல் பகுப்பாய்வு செய்து அதற்கேற்ப உங்கள் உத்திகளை சரிசெய்யவும்.

நினைவில் கொள்ளுங்கள், மாற்றக் கண்காணிப்பு இது தரவுகளைச் சேகரிப்பது மட்டுமல்ல; அது அந்தத் தரவைப் புரிந்துகொண்டு அதைச் செயல்படுத்துவது பற்றியது. தொடர்ச்சியான கற்றல் மற்றும் மேம்பாட்டு சுழற்சியின் மூலம், உங்கள் வலைத்தளத்தின் செயல்திறனை தொடர்ந்து மேம்படுத்தலாம் மற்றும் உங்கள் வணிக இலக்குகளை அடையலாம்.

அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள்

மாற்றக் கண்காணிப்பு இல்லாமல் எனது வலைத்தள செயல்திறனை எவ்வாறு மதிப்பிடுவது?

மாற்று கண்காணிப்பு இல்லாமல், வலைத்தள செயல்திறனை மதிப்பிடுவது கடினம், ஏனெனில் பயனர்கள் உங்கள் வலைத்தளத்தில் சில இலக்குகளை அடைந்தார்களா என்பதை நீங்கள் உறுதியாக அறிய முடியாது (எ.கா., ஒரு படிவத்தை நிரப்புதல், ஒரு பொருளை வாங்குதல்). பக்கக் காட்சிகள் மற்றும் பவுன்ஸ் வீதம் போன்ற பொதுவான அளவீடுகளை மட்டுமே நீங்கள் பார்க்க முடியும், ஆனால் இந்தத் தரவு மாற்றத்தை மையமாகக் கொண்ட உகப்பாக்கத்திற்குப் போதுமானதாக இல்லை. உங்கள் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளில் எது வேலை செய்கிறது, எது வேலை செய்யவில்லை என்பதைப் புரிந்துகொள்ள கன்வெர்ஷன் டிராக்கிங் உதவுகிறது.

மாற்றக் கண்காணிப்புக்கு எனது தொழில்நுட்ப அறிவு போதுமானதாக இல்லை, நான் எவ்வாறு தொடர வேண்டும்?

மாற்று கண்காணிப்பை அமைப்பதற்கான தொழில்நுட்ப அறிவு உங்களிடம் இல்லையென்றால், கவலைப்பட வேண்டாம்! பல தளங்கள் (கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ், பேஸ்புக் பிக்சல், முதலியன) பயனர் நட்பு இடைமுகங்களையும் படிப்படியான அமைவு வழிகாட்டிகளையும் கொண்டுள்ளன. கூடுதலாக, ஆயத்த செருகுநிரல்கள் மற்றும் ஒருங்கிணைப்புகள் கிடைக்கின்றன. நீங்கள் இன்னும் சிரமப்படுகிறீர்கள் என்றால், ஒரு வலை உருவாக்குநர் அல்லது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நிபுணரிடம் உதவி பெறுவது குறித்து நீங்கள் பரிசீலிக்க விரும்பலாம். அவர்கள் உங்களைச் சரியாக அமைத்து, உங்கள் தரவை பகுப்பாய்வு செய்ய உதவுவார்கள்.

சிறு வணிகங்களுக்கு எந்த மாற்று கண்காணிப்பு கருவிகள் மிகவும் செலவு குறைந்தவை?

சிறு வணிகங்களுக்கு மிகவும் செலவு குறைந்த மாற்று கண்காணிப்பு கருவிகள் பொதுவாக இலவச அல்லது குறைந்த விலை அடிப்படை திட்டங்களை வழங்குகின்றன. கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ் ஒரு இலவச மற்றும் விரிவான விருப்பமாகும். உங்கள் Facebook விளம்பரங்களுக்கான மாற்றங்களைக் கண்காணிக்க Facebook Pixel உங்களை அனுமதிக்கிறது. சில CRM மென்பொருள் மற்றும் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் தளங்கள் ஒருங்கிணைந்த மாற்று கண்காணிப்பு அம்சங்களையும் வழங்குகின்றன. எந்த வாகனம் உங்களுக்கு சிறந்தது என்பதை தீர்மானிக்க உங்கள் தேவைகளையும் பட்ஜெட்டையும் கருத்தில் கொள்வது அவசியம்.

மாற்றக் கண்காணிப்புத் தரவைப் பயன்படுத்தி எனது விற்பனையை எவ்வாறு அதிகரிப்பது?

மாற்ற கண்காணிப்புத் தரவு உங்கள் விற்பனையை அதிகரிப்பதற்கான திறவுகோலை வழங்குகிறது. எந்த சேனல்கள் மற்றும் பிரச்சாரங்கள் அதிக மாற்றங்களை ஏற்படுத்துகின்றன என்பதைத் தீர்மானிப்பதன் மூலம், உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை அந்தப் பகுதிகளில் கவனம் செலுத்தலாம். கூடுதலாக, மாற்றும் புனலில் உள்ள பலவீனமான புள்ளிகளைக் கண்டறிவதன் மூலம், உங்கள் வலைத்தளத்தில் உள்ள சிக்கல்களைச் சரிசெய்து பயனர் அனுபவத்தை மேம்படுத்தலாம். A/B சோதனைகளைச் செய்வதன் மூலம், உங்கள் மாற்று விகிதங்களை அதிகரிக்கும் மாற்றங்களைச் செயல்படுத்தலாம். உதாரணமாக, எந்த தலைப்புச் செய்திகள் அல்லது செயல்பாட்டு அழைப்புகள் (CTAக்கள்) மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்கலாம்.

மாற்று கண்காணிப்பு மதிப்பெண்ணில் மோசமான செயல்திறன் கிடைத்தால் நான் என்ன செய்ய வேண்டும்?

உங்கள் மாற்று கண்காணிப்பு மதிப்பெண்ணில் மோசமான செயல்திறனைக் கண்டால், முதலில் சிக்கலின் மூலத்தைக் கண்டறிய வேண்டும். உங்கள் வலைத்தளத்தின் வேகம் குறைவாக உள்ளதா? மொபைலுடன் பொருந்தவில்லையா? உங்கள் பார்வையாளர்களுக்குப் பொருந்தாத உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் பதிவிடுகிறீர்களா? பயனர் பயணத்தில் ஏதேனும் இடையூறுகள் உள்ளதா? இந்தக் கேள்விகளுக்கான பதில்களைக் கண்டறிந்ததும், உங்கள் வேலையை மேம்படுத்தத் தொடங்கலாம். A/B சோதனைகளைச் செய்வதன் மூலம், நீங்கள் வெவ்வேறு அணுகுமுறைகளை முயற்சி செய்து செயல்திறனை அதிகரிக்கும் தீர்வுகளைக் கண்டறியலாம்.

வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை அதிகரிக்க மாற்ற கண்காணிப்பு எனக்கு எவ்வாறு உதவுகிறது?

வாடிக்கையாளர் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்ள மாற்ற கண்காணிப்பு உங்களுக்கு உதவுகிறது, இது மறைமுகமாக வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை அதிகரிக்க உதவுகிறது. உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் எந்தெந்த தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை வாங்குகிறார்கள், எந்தெந்த பிரச்சாரங்களில் பங்கேற்கிறார்கள், எந்த உள்ளடக்கத்துடன் தொடர்பு கொள்கிறார்கள் என்பதைக் கண்காணிப்பதன் மூலம் நீங்கள் அவர்களை நன்கு அறிந்துகொள்ளலாம். இந்தத் தகவலின் அடிப்படையில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்களை வழங்குவதன் மூலம், நீங்கள் வாடிக்கையாளர் திருப்தியையும் விசுவாசத்தையும் அதிகரிக்கலாம். உதாரணமாக, வாடிக்கையாளர்களின் ஆர்வங்களின் அடிப்படையில் சிறப்பு சலுகைகள் மற்றும் உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் அனுப்பலாம்.

மாற்று கண்காணிப்பு அமைப்பில் ஏற்படும் பொதுவான தவறுகள் என்ன, அவற்றை நான் எவ்வாறு தவிர்ப்பது?

மாற்று கண்காணிப்பை அமைக்கும்போது ஏற்படும் பொதுவான தவறுகளில் தவறான குறிச்சொல் இடம், முழுமையற்ற குறியீடு சேர்த்தல், நகல் குறிச்சொற்கள் மற்றும் தவறான இலக்கு வரையறைகள் ஆகியவை அடங்கும். இந்தத் தவறுகளைத் தவிர்க்க, சரியான பக்கங்களில் குறிச்சொற்களை வைப்பதை உறுதிசெய்து கொள்ளுங்கள், குறியீடுகளை கவனமாக நகலெடுக்கவும், உங்கள் இலக்கு வரையறைகள் சரியாக இருப்பதை உறுதிசெய்யவும். நிறுவலை முடித்த பிறகு, அதைச் சோதித்துப் பார்த்து, தரவு சரியாகப் பதிவு செய்யப்பட்டுள்ளதா என்பதைச் சரிபார்க்கவும். உங்கள் தரவைத் தொடர்ந்து சரிபார்ப்பது சாத்தியமான பிழைகளை முன்கூட்டியே கண்டறிய உதவுகிறது.

எனது பிற சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளுடன் மாற்ற கண்காணிப்பு தரவை எவ்வாறு ஒருங்கிணைப்பது?

உங்கள் பிற சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளுடன் மாற்று கண்காணிப்பு தரவை ஒருங்கிணைப்பது உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்தியை மிகவும் பயனுள்ளதாக மாற்ற உதவுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, Google Analytics தரவை Google விளம்பரங்களுடன் ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம் உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்களை சிறப்பாக மேம்படுத்தலாம். உங்கள் CRM அமைப்புடன் ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம், உங்கள் வாடிக்கையாளர் தரவை இன்னும் விரிவாக பகுப்பாய்வு செய்து தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கலாம். பல மார்க்கெட்டிங் கருவிகள் ஒருங்கிணைப்புக்கான APIகள் அல்லது ஆயத்த செருகுநிரல்களை வழங்குகின்றன. இந்த ஒருங்கிணைப்புகளுக்கு நன்றி, உங்கள் தரவை ஒரே தளத்தில் இணைத்து மேலும் தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுக்கலாம்.

மேலும் தகவல்: கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ்