Кључне речи играју кључну улогу у успеху кампање. Са добро вођеним кључним речима, права публика може да се досегне уз мање трошкове:

• Истраживање кључних речи: Нове кључне речи можете пронаћи тако што ћете анализирати своје конкуренте и одредити кључне речи које циљате помоћу алата као што је Гоогле планер кључних речи.
• Негативне кључне речи: Додајте негативне кључне речи да бисте се заштитили од нерелевантних претрага. Ово спречава да се ваш буџет потроши на погрешне људе.
• Типови подударања: Помоћу типова широког, уског или тачног подударања можете да одредите за који опсег претрага желите да се ваше кључне речи приказују.

Огласне групе чине кампању организованијом и циљанијом:

• Направите тематске огласне групе: Направите огласне групе за сличне производе који служе за исти скуп кључних речи. Ово чини огласе релевантнијим и повећава оцену квалитета.
• Пробна копија огласа: Покрените А/Б тестове користећи више варијанти огласа у свакој огласној групи. Непрекидно пратите учинак да бисте разумели који су текстови најефикаснији.
• Користите динамичке огласе: Можете да побољшате учинак тако што ће Гоогле аутоматски генерисати најрелевантније наслове и описе помоћу динамичких огласа на Мрежи за претрагу.

Оцена квалитета показује колико су ваши огласи релевантни и ефикасни. Висока оцена квалитета вам помаже да остварите више приказа по нижој цени:

• Релевантност огласа: Анализирајте и побољшајте колико је текст вашег огласа релевантан за кључне речи и вашу циљну публику.
• Стопа учесталости кликова (ЦТР): Што је већа стопа учесталости кликова на огласе, то је боља оцена квалитета. Зато креирајте атрактивније и јасније текстове огласа.
• Искуство циљне странице: Када корисници кликну на оглас, садржај ваше циљне странице мора бити задовољавајући у смислу брзине и корисничког искуства.

Праћење конверзија је један од најбољих начина да разумете колико су ваше огласне кампање ефикасне. За оптимизацију:

• Омогућите праћење конверзија: Завршите подешавање праћења конверзија да бисте пратили одређену радњу на вашој веб локацији (куповина, попуњавање обрасца, претрага итд.).
• Поновно циљање (поновно оглашавање): Поново циљајте кориснике који су претходно посетили вашу веб локацију. Ово може повећати стопу конверзије.
• Оптимизација за мобилне уређаје: Огласне и циљне странице морају бити компатибилне са мобилним уређајима како би корисници могли лако да обављају трансакције на мобилним уређајима.

Додаци за огласе су додатне функције које повећавају стопу учесталости кликова на оглас и пружају кориснику више информација:

• Додаци за линкове до сајта: Дозволите корисницима да приступе више информација додавањем веза до различитих страница на вашој веб локацији.
• Додатак за позив: Додајте свој број телефона како би људи могли директно да вас зову.
• Додатак за локацију: Ако имате физичку продавницу, додајте додатке за локацију да бисте корисницима показали своју адресу.
• Додаци за цене: Обезбедите директне информације кориснику тако што ћете навести своје производе или услуге са њиховим ценама. Додатке треба редовно прегледати да бисте побољшали учинак ваше кампање

Поновно оглашавање је стратегија за кориснике који су посетили вашу веб локацију, али нису остварили конверзију:

• Динамичко поновно оглашавање: Испоручите персонализоване огласе циљањем производа које су корисници претходно прегледали.
• Ажурирај листе: Креирајте различите сегменте; на пример, користите посебне листе за кориснике који су напустили своју корпу за куповину или погледали страницу производа.
• Ограничење учесталости: Приказивање превише огласа истом кориснику може бити неугодно. Стога, осигурајте равнотежу постављањем ограничења фреквенције.

Редовно надгледање вашег Гоогле Адс учинка и процењивање помоћу извештаја је кључно у процесу оптимизације:

• Подесите КПИ: Пратите кључне индикаторе учинка (КПИ) као што су стопа учесталости кликова (ЦТР), стопа конверзије (ЦВР), циљна цена по конверзији (ЦПА) и повраћај улагања у огласе (РОАС).
• Анализа временског периода: Посматрајте промене у перформансама кампање вршећи недељне и месечне анализе и у складу са тим правите стратешке промене.
• Аутоматска правила: Можете да направите аутоматска правила у Гоогле Адс-у тако да се ваша кампања аутоматски ажурира под одређеним условима.

Захваљујући Гоогле Адс алгоритмима машинског учења, можете да користите аутоматске алатке за оптимизацију:

• Стратегије паметног лицитирања: Можете аутоматски да оптимизујете учинак огласа користећи стратегије лицитирања као што су циљни повраћај трошкова оглашавања, циљна цена по конверзији, максимални број конверзија и максимални број кликова.
• Оптимизација машинског учења: Гоогле Адс аутоматски оптимизује ваше огласе када можете да постигнете боље резултате анализом претходног понашања корисника.