مهم جي ڪاميابي ۾ لفظ اهم ڪردار ادا ڪن ٿا. چڱي طرح منظم ڪيل لفظن سان، صحيح سامعين تائين پهچي سگھجي ٿو گھٽ قيمت تي:

• لفظي تحقيق: توھان ڳولي سگھوٿا نوان لفظ ڳولھڻ سان پنھنجي حریفن جو تجزيو ڪندي ۽ انھن لفظن کي طئي ڪري سگھو ٿا جن کي توھان ھدف ڪندا آھيو اوزار استعمال ڪندي جيئن گوگل جو Keyword Planner.
• ناڪاري لفظ: پاڻ کي غير لاڳاپيل ڳولها کان بچائڻ لاءِ ناڪاري لفظ شامل ڪريو. اهو توهان جي بجيٽ کي غلط ماڻهن تي خرچ ٿيڻ کان روڪي ٿو.
• ملائڻ جا قسم: توهان اندازو لڳائي سگهو ٿا ته ڳولا جي ڪهڙي حد تائين توهان چاهيو ٿا ته توهان جا لفظ ظاھر ٿيڻ لاءِ وسيع، تنگ، يا ٺيڪ ٺاڪ قسم جا استعمال ڪندي.

اشتهار گروپ مهم کي وڌيڪ منظم ۽ ھدف بڻائين ٿا:

• موضوعي اشتهار گروپ ٺاهيو: هڪجهڙا پراڊڪٽس لاءِ اشتهار گروپ ٺاهيو جيڪي لفظ جي ساڳي سيٽ جي خدمت ڪن. هي اشتهارن کي وڌيڪ لاڳاپيل بڻائي ٿو ۽ معيار جو نمبر وڌائي ٿو.
• ٽيسٽ اشتهارن جي ڪاپي: هر اشتهار گروپ ۾ ڪيترن ئي اشتهارن جي تبديلين کي استعمال ڪندي A/B ٽيسٽ هلائي. مسلسل ڪارڪردگي جي نگراني ڪريو سمجھڻ لاء ڪھڙا نصوص تمام مؤثر آھن.
• متحرڪ اشتهار استعمال ڪريو: توھان ڪارڪردگي کي بھتر ڪري سگھوٿا گوگل پاڻمرادو متحرڪ سرچ اشتهارن سان سڀ کان وڌيڪ لاڳاپيل عنوان ۽ وضاحتون ٺاھيو.

معيار جو سکور ڏيکاري ٿو ته توهان جا اشتهار ڪيترا لاڳاپيل ۽ اثرائتي آهن. هڪ اعلي معيار جو نمبر توهان کي گهٽ قيمت تي وڌيڪ تاثرات حاصل ڪرڻ ۾ مدد ڪري ٿو:

• اشتهار سان لاڳاپيل: تجزيو ۽ بهتر ڪريو ته توهان جي اشتهار جو متن لفظن ۽ توهان جي حدف ٿيل سامعين سان ڪيترو لاڳاپيل آهي.
• ڪلڪ ڪرڻ جي شرح (CTR): اشتهارن جي ڪلڪ جي شرح جيتري وڌيڪ هوندي، اوترو بهتر معيار جو سکور. تنهن ڪري وڌيڪ پرڪشش ۽ صاف اشتهار متن ٺاهيو.
• ٽارگيٽ صفحي جو تجربو: جڏهن صارفين اشتهار تي ڪلڪ ڪندا، توهان جي ٽارگيٽ صفحي جو مواد رفتار ۽ صارف جي تجربي جي لحاظ کان اطمينان بخش هجڻ گهرجي.

تبادلي جي ٽريڪنگ هڪ بهترين طريقن مان هڪ آهي انهي کي سمجهڻ لاءِ ته توهان جون اشتهاري مهمون ڪيترو اثرائتو آهن. اصلاح لاءِ:

• تبادلي جي ٽريڪنگ کي فعال ڪريو: توهان جي ويب سائيٽ تي مخصوص عمل کي ٽريڪ ڪرڻ لاءِ تبادلي جي ٽريڪنگ سيٽ اپ کي مڪمل ڪريو (خريداري، فارم ڀرڻ، ڳولا، وغيره).
• ٻيهر ٽارگيٽ ڪرڻ (ٻيهر مارڪيٽنگ): صارفين کي ٻيهر ٽارگيٽ ڪريو جيڪي اڳ ۾ توهان جي ويب سائيٽ جو دورو ڪيو آهي. اهو تبادلي جي شرح وڌائي سگھي ٿو.
• موبائل اصلاح: اشتهار ۽ ٽارگيٽ صفحا لازمي طور تي موبائيل مطابقت رکندڙ هجن ته جيئن صارف آساني سان موبائل ڊوائيسز تي ٽرانزيڪشن ڪري سگهن.

اشتهار واڌايون اضافي خاصيتون آهن جيڪي اشتهار جي ڪلڪ جي شرح وڌائين ٿيون ۽ صارف کي وڌيڪ معلومات مهيا ڪن ٿيون:

• سائيٽ لنڪ ايڪسٽينشن: توهان جي ويب سائيٽ تي مختلف صفحن تي لنڪ شامل ڪندي صارفين کي وڌيڪ معلومات تائين رسائي جي اجازت ڏيو.
• ڪال توسيع: پنهنجو فون نمبر شامل ڪريو ته جيئن ماڻهو توهان کي سڌو سنئون سڏي سگهن.
• جڳھ جي واڌ: جيڪڏهن توهان وٽ فزيڪل اسٽور آهي، صارفين کي توهان جي ايڊريس ڏيکارڻ لاءِ هنڌ جون واڌايون شامل ڪريو.
• قيمت وڌائڻ: صارف کي سڌو سنئون معلومات مهيا ڪريو پنھنجي پروڊڪٽس يا خدمتن کي انھن جي قيمتن سان لسٽ ڪندي. توهان جي مهم جي ڪارڪردگي کي بهتر بڻائڻ لاءِ توسيع جو باقاعده جائزو وٺڻ گهرجي

ريمارڪيٽنگ انهن صارفين لاءِ حڪمت عملي آهي جيڪي توهان جي ويب سائيٽ جو دورو ڪيو پر تبديل نه ڪيو:

• متحرڪ ريمارڪيٽنگ: پراڊڪٽس کي ھدف ڪندي ذاتي ٿيل اشتهارن کي پهچايو جيڪي صارفين اڳ ۾ ڏٺا آھن.
• تازه ڪاري لسٽون: مختلف حصا ٺاهيو؛ مثال طور، استعمال ڪندڙن لاءِ الڳ لسٽون استعمال ڪريو جن پنھنجي شاپنگ ڪارٽ کي ڇڏي ڏنو يا پراڊڪٽ جو صفحو ڏٺو.
• تعدد جي حد: هڪ ئي استعمال ڪندڙ کي تمام گھڻا اشتهار ڏيکارڻ مشڪل ٿي سگھي ٿو. تنهن ڪري، تعدد جي حد مقرر ڪندي توازن کي يقيني بڻائي.

باقاعده طور تي توهان جي گوگل اشتهارن جي ڪارڪردگي جي نگراني ڪرڻ ۽ رپورٽن سان ان جو جائزو وٺڻ اصلاح جي عمل ۾ اهم آهي:

• KPIs سيٽ ڪريو: اهم ڪارڪردگي اشارن (KPIs) کي ٽريڪ ڪريو جيئن ڪلڪ ڪرڻ جي شرح (CTR)، تبادلي جي شرح (CVR)، ٽارگيٽ قيمت في تبادلي (CPA) ۽ اشتهار سيڙپڪاري تي واپسي (ROAS).
• وقت جو تجزيو: مهم جي ڪارڪردگي ۾ تبديلين جو مشاهدو ڪريو هفتيوار ۽ مھينا تجزيو ڪندي ۽ ان مطابق حڪمت عملي تبديليون.
• خودڪار ضابطا: توهان گوگل اشتهارن ۾ خودڪار ضابطا ٺاهي سگهو ٿا ته جيئن توهان جي مهم پاڻمرادو اپڊيٽ ٿي وڃي ڪجهه حالتن هيٺ.

گوگل ايڊس جي مشين لرننگ الگورتھم جي مهرباني، توهان استعمال ڪري سگهو ٿا خودڪار اصلاح جا اوزار:

• سمارٽ بولنگ حڪمت عمليون: توهان بڊ حڪمت عمليون استعمال ڪندي اشتهارن جي ڪارڪردگي کي خودڪار ڪري سگھو ٿا جهڙوڪ ٽارگيٽ ROAS، ٽارگيٽ CPA، وڌ ۾ وڌ تبديليون ۽ وڌ ۾ وڌ ڪلڪ.
• مشين سکيا جي اصلاح: گوگل اشتهار خودڪار طريقي سان توهان جي اشتهارن کي بهتر بڻائي ٿو جڏهن توهان بهتر نتيجا حاصل ڪري سگهو ٿا صارفين جي ماضي جي رويي جو تجزيو ڪندي.