Cuvintele cheie joacă un rol esențial în succesul campaniei. Cu cuvinte cheie bine gestionate, publicul potrivit poate fi atins la un cost mai mic:

• Cercetarea cuvintelor cheie: Puteți găsi cuvinte cheie noi analizându-vă concurenții și determinați cuvintele cheie pe care le vizați folosind instrumente precum Planificatorul de cuvinte cheie de la Google.
• Cuvinte cheie negative: Adăugați cuvinte cheie negative pentru a vă proteja de căutările irelevante. Acest lucru împiedică cheltuirea bugetului dvs. pentru persoanele nepotrivite.
• Tipuri de potrivire: Puteți determina pentru ce amploare de căutări doriți să apară cuvintele dvs. cheie utilizând tipuri de potrivire amplă, restrânsă sau exactă.

Grupurile de anunțuri fac campania mai organizată și mai direcționată:

• Creați grupuri de anunțuri tematice: Creați grupuri de anunțuri pentru produse similare care difuzează același set de cuvinte cheie. Acest lucru face reclamele mai relevante și crește scorul de calitate.
• Testare copie publicitară: Rulați teste A/B folosind mai multe variante de anunțuri în fiecare grup de anunțuri. Monitorizați continuu performanța pentru a înțelege ce texte sunt cele mai eficiente.
• Utilizați anunțuri dinamice: Puteți îmbunătăți performanța prin Google să genereze automat cele mai relevante titluri și descrieri cu anunțuri dinamice de căutare.

Scorul de calitate arată cât de relevante și eficiente sunt anunțurile dvs. Un scor de calitate ridicat vă ajută să obțineți mai multe afișări la un cost mai mic:

• Relevanța anunțului: Analizați și îmbunătățiți cât de relevant este textul dvs. publicitar pentru cuvintele cheie și publicul țintă.
• Rata de clic (CTR): Cu cât rata de clic a reclamelor este mai mare, cu atât scorul de calitate este mai bun. Așadar, creați texte publicitare mai atractive și mai clare.
• Experiență în pagina țintă: Când utilizatorii dau clic pe anunț, conținutul paginii dvs. țintă trebuie să fie satisfăcător în ceea ce privește viteza și experiența utilizatorului.

Urmărirea conversiilor este una dintre cele mai bune modalități de a înțelege cât de eficiente sunt campaniile dvs. publicitare. Pentru optimizare:

• Activați urmărirea conversiilor: Completați configurarea de urmărire a conversiilor pentru a urmări o anumită acțiune pe site-ul dvs. (cumpărare, completare a formularelor, căutare etc.).
• Retargeting (remarketing): Redirecționați utilizatorii care v-au vizitat anterior site-ul web. Acest lucru poate crește rata de conversie.
• Optimizare mobil: Publicitatea și paginile țintă trebuie să fie compatibile cu dispozitivele mobile, astfel încât utilizatorii să poată efectua tranzacții cu ușurință pe dispozitivele mobile.

Extensiile la anunțuri sunt funcții suplimentare care măresc rata de clic a anunțului și oferă utilizatorului mai multe informații:

• Extensii de sitelink: Permiteți utilizatorilor să acceseze mai multe informații adăugând link-uri către diferite pagini de pe site-ul dvs.
• Extensie de apel: Adăugați numărul dvs. de telefon pentru ca oamenii să vă poată suna direct.
• Extensie de locație: Dacă aveți un magazin fizic, adăugați extensii de locație pentru a le afișa utilizatorilor adresa dvs.
• Extensii de preț: Furnizați informații directe utilizatorului prin listarea produselor sau serviciilor dvs. cu prețurile acestora. Extensiile ar trebui să fie revizuite în mod regulat pentru a îmbunătăți performanța campaniei dvs

Remarketingul este strategia pentru utilizatorii care v-au vizitat site-ul, dar nu au efectuat conversii:

• Remarketing dinamic: Furnizați reclame personalizate prin direcționarea produselor pe care utilizatorii le-au văzut anterior.
• Actualizează liste: Creați diferite segmente; de exemplu, utilizați liste separate pentru utilizatorii care și-au abandonat coșul de cumpărături sau au vizualizat pagina produsului.
• Limita de frecventa: Afișarea prea multor reclame aceluiași utilizator poate fi enervant. Prin urmare, asigurați echilibrul setând o limită de frecvență.

Monitorizarea regulată a performanței dvs. Google Ads și evaluarea acesteia cu rapoarte este esențială în procesul de optimizare:

• Setați KPI-uri: Urmăriți indicatorii cheie de performanță (KPI), cum ar fi rata de clic (CTR), rata de conversie (CVR), costul pe conversie vizat (CPA) și rentabilitatea investiției publicitare (ROAS).
• Analiza perioadei de timp: Observați schimbările în performanța campaniei efectuând analize săptămânale și lunare și efectuați modificări strategice în consecință.
• Reguli automate: Puteți crea reguli automate în Google Ads, astfel încât campania dvs. să se actualizeze automat în anumite condiții.

Datorită algoritmilor de învățare automată Google Ads, puteți utiliza instrumente de optimizare automată:

• Strategii inteligente de licitare: Puteți optimiza automat performanța anunțurilor utilizând strategii de licitare, cum ar fi rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, suma CPA vizată, numărul maxim de conversii și numărul maxim de clicuri.
• Optimizarea învățării automate: Google Ads optimizează automat anunțurile dvs. atunci când puteți obține rezultate mai bune analizând comportamentul trecut al utilizatorilor.