Trefwoorden spelen een cruciale rol in het succes van een campagne. Met goed beheerde trefwoorden kan de juiste doelgroep tegen lagere kosten worden bereikt.

• Zoekwoordonderzoek : Door uw concurrenten te analyseren, kunt u nieuwe sleutelwoorden vinden en uw doel-sleutelwoorden bepalen met behulp van tools zoals de Google Keyword Planner.
• Negatieve zoekwoorden : Voeg negatieve sleutelwoorden toe om u te beschermen tegen irrelevante zoekopdrachten. Dit voorkomt dat uw budget wordt besteed aan de verkeerde personen.
• Matchtypes : U kunt bepalen voor welke breedte van zoekopdrachten uw trefwoorden verschijnen door gebruik te maken van brede, beperkte of exacte overeenkomsttypen.

Advertentiegroepen maken de campagne georganiseerder en meer gericht.

• Maak thematische advertentiegroepen : Maak advertentiegroepen voor vergelijkbare producten die dezelfde set trefwoorden bedienen. Dit maakt de advertenties relevanter en verhoogt de kwaliteitsscore.
• Test de advertentieteksten : U kunt de prestaties verbeteren door Google automatisch de meest relevante titels en beschrijvingen te laten genereren met zijn dynamische zoekadvertenties.
• Gebruik dynamische advertenties : Voer A/B-tests uit door meerdere advertentievarianten in elke advertentiegroep te gebruiken. Volg continu de prestaties om te bepalen welke teksten effectiever zijn.

De kwaliteitsscore geeft aan hoe geschikt en effectief uw advertenties zijn. Een hoge kwaliteitsscore zorgt voor meer vertoningen tegen lagere kosten.

• Relevantie van de advertentie : Analyseer en verbeter hoe relevant uw advertentietekst is voor zoekwoorden en uw doelgroep.
• Click-through rate (CTR) : Hoe hoger de click-through rate van uw advertenties, hoe beter de kwaliteitsscore. Daarom is het belangrijk om aantrekkelijkere en duidelijkere advertentieteksten te creëren.
• Ervaring met de bestemmingspagina : Wanneer gebruikers op een advertentie klikken, moeten de inhoud van uw bestemmingspagina, de snelheid en de gebruikerservaring bevredigend zijn.

Conversietracking is een van de beste manieren om de effectiviteit van uw advertentiecampagnes te begrijpen. Voor optimalisatie:

• Activeer conversietracking : Voltooi de configuraties voor conversietracking om specifieke acties op uw website te volgen (aankoop, formulier invullen, zoeken, enz.).
• Remarketing : Richt je advertenties opnieuw op gebruikers die je website eerder hebben bezocht. Dit kan de conversieratio verhogen.
• Mobiele optimalisatie : Advertenties en bestemmingspagina's moeten mobielvriendelijk zijn, zodat gebruikers gemakkelijk acties kunnen uitvoeren op hun mobiele apparaten.

Advertentie-extensies zijn extra functies die de klikfrequentie van advertenties verhogen en gebruikers meer informatie bieden.

• Sitelink-extensies : Voeg links toe die naar verschillende pagina's van uw website leiden, zodat gebruikers meer informatie kunnen verkrijgen.
• Oproepextensie : Als je een fysieke winkel hebt, voeg dan locatie-extensies toe om je adres aan gebruikers te tonen.
• Locatie-extensie : Voeg uw telefoonnummer toe zodat gebruikers u direct kunnen bellen.
• Prijsuitbreidingen : Lijst uw producten of diensten met hun prijzen om gebruikers directe informatie te geven. Extensies moeten regelmatig worden gecontroleerd om de prestaties van uw campagne te verbeteren.

Remarketing is een strategie die zich richt op gebruikers die uw website hebben bezocht, maar geen conversie hebben voltooid.

• Dynamisch remarketing : Bied gepersonaliseerde advertenties door de producten te targeten die gebruikers eerder hebben bekeken.
• Werk de lijsten bij : Maak verschillende segmenten aan, bijvoorbeeld door aparte lijsten te gebruiken voor gebruikers die hun winkelwagentje hebben verlaten of voor degenen die een productpagina hebben bekeken.
• Frequentiegrens : Het vertonen van te veel advertenties aan dezelfde gebruiker kan irritant zijn. Daarom is het belangrijk om een frequentiegrens in te stellen om balans te behouden.

Het regelmatig volgen van de prestaties van Google Ads en het evalueren met rapporten is cruciaal in het optimalisatieproces.

• Bepaal KPI's : Volg de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) zoals de click-through rate (CTR), de conversieratio (CVR), de kosten per acquisitie (CPA) en de Return on Advertising Spend (ROAS).
• Tijdzone-analyse : Voer wekelijkse en maandelijkse analyses uit om veranderingen in de campagneprestaties te observeren en breng strategische aanpassingen aan op basis daarvan.
• Automatische regels : Je kunt automatische regels instellen in Google Ads zodat je campagne automatisch wordt bijgewerkt onder bepaalde voorwaarden.

U kunt automatische optimalisatietools gebruiken dankzij de machine learning-algoritmen van Google Ads.

• Slimme biedstrategieën : Slimme biedstrategieën: U kunt de prestaties van uw advertenties automatisch optimaliseren door biedstrategieën te gebruiken zoals doel-ROAS, doel-CPA, maximale conversie en maximale klikken.
• Optimalisatie van machine learning : Google Ads optimaliseert automatisch uw advertenties door het eerdere gedrag van gebruikers te analyseren om betere resultaten te behalen.