키워드는 캠페인의 성공에 중요한 역할을 합니다. 잘 관리된 키워드를 사용하면 더 적은 비용으로 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

• 키워드 연구: 경쟁사를 분석하여 새 키워드를 찾고 Google의 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 타겟팅하는 키워드를 결정할 수 있습니다.
• 제외 키워드: 관련 없는 검색으로부터 자신을 보호하려면 제외 키워드를 추가하세요. 이렇게 하면 예산이 잘못된 사람에게 지출되는 것을 방지할 수 있습니다.
• 검색 유형: 광범위, 한정 또는 일치 유형을 사용하여 키워드가 표시될 검색 범위를 결정할 수 있습니다.

광고그룹을 사용하면 캠페인이 더욱 체계화되고 타겟팅됩니다.

• 주제별 광고그룹 만들기: 동일한 키워드 세트를 제공하는 유사한 제품에 대한 광고그룹을 만듭니다. 이렇게 하면 광고의 관련성이 높아지고 품질평가점수가 높아집니다.
• 테스트 광고 문구: 각 광고그룹에서 여러 유사 광고를 사용하여 A/B 테스트를 실행하세요. 성과를 지속적으로 모니터링하여 어떤 텍스트가 가장 효과적인지 파악하세요.
• 동적 광고 사용: Google에서 동적 검색 광고를 통해 가장 관련성이 높은 광고 제목과 설명을 자동으로 생성하도록 하면 실적을 향상시킬 수 있습니다.

품질평가점수는 광고의 관련성과 효율성을 보여줍니다. 품질평가점수가 높으면 더 낮은 비용으로 더 많은 노출수를 얻을 수 있습니다.

• 광고 관련성: 광고문안이 키워드 및 타겟 고객과 얼마나 관련성이 있는지 분석하고 개선하세요.
• 클릭률(CTR): 광고 클릭률이 높을수록 품질평가점수는 높아집니다. 따라서 더욱 매력적이고 명확한 광고문안을 작성해 보세요.
• 대상 페이지 경험: 사용자가 광고를 클릭할 때 타겟 페이지의 콘텐츠가 속도와 사용자 경험 측면에서 만족스러워야 합니다.

전환 추적은 광고 캠페인이 얼마나 효과적인지 이해하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 최적화를 위해:

• 전환추적 활성화: 웹사이트에서 특정 작업(구매, 양식 작성, 검색 등)을 추적하려면 전환 추적 설정을 완료하세요.
• 리타겟팅(리마케팅): 이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있는 사용자를 리타겟팅하세요. 이를 통해 전환율을 높일 수 있습니다.
• 모바일 최적화: 광고 및 대상 페이지는 사용자가 모바일 장치에서 쉽게 거래를 수행할 수 있도록 모바일과 호환되어야 합니다.

광고 확장은 광고의 클릭률을 높이고 사용자에게 더 많은 정보를 제공하는 추가 기능입니다.

• 사이트링크 확장: 웹사이트의 다양한 페이지에 대한 링크를 추가하여 사용자가 더 많은 정보에 액세스할 수 있도록 하세요.
• 추가 전화번호 정보: 사람들이 나에게 직접 전화할 수 있도록 전화번호를 추가하세요.
• 추가 위치 정보: 실제 매장이 있는 경우 추가 위치 정보를 추가하여 사용자에게 주소를 표시하세요.
• 가격 광고 확장: 제품이나 서비스를 가격과 함께 나열하여 사용자에게 직접적인 정보를 제공하세요. 캠페인 실적을 개선하려면 확장을 정기적으로 검토해야 합니다.

리마케팅은 웹사이트를 방문했지만 전환하지 않은 사용자를 위한 전략입니다.

• 동적 리마케팅: 사용자가 이전에 본 제품을 타겟팅하여 개인화된 광고를 제공합니다.
• 업데이트 목록: 다양한 세그먼트를 생성하세요. 예를 들어 장바구니를 포기했거나 제품 페이지를 본 사용자에 대해서는 별도의 목록을 사용합니다.
• 빈도 제한: 동일한 사용자에게 너무 많은 광고를 표시하면 짜증스러울 수 있습니다. 따라서 주파수 제한을 설정하여 균형을 유지하십시오.

Google Ads 실적을 정기적으로 모니터링하고 보고서를 통해 평가하는 것은 최적화 과정에서 매우 중요합니다.

• KPI 설정: 클릭률(CTR), 전환율(CVR), 타겟 전환당 비용(CPA), 광고 투자 수익(ROAS)과 같은 핵심 성과 지표(KPI)를 추적하세요.
• 기간 분석: 주간, 월간 분석을 통해 캠페인 성과의 변화를 관찰하고 이에 따른 전략적 변화를 꾀합니다.
• 자동 규칙: 특정 조건에서 캠페인이 자동으로 업데이트되도록 Google Ads에서 자동 규칙을 만들 수 있습니다.

Google Ads의 기계 학습 알고리즘 덕분에 자동 최적화 도구를 사용할 수 있습니다.

• 스마트 자동 입찰 전략: 타겟 ROAS, 타겟 CPA, 최대 전환수, 최대 클릭수 등의 입찰 전략을 사용하여 광고 실적을 자동으로 최적화할 수 있습니다.
• 기계 학습 최적화: Google Ads에서는 사용자의 과거 행동을 분석하여 더 나은 결과를 얻을 수 있을 때 자동으로 광고를 최적화합니다.