Kata kunci memainkan peran penting dalam keberhasilan kampanye. Dengan kata kunci yang dikelola dengan baik, audiens yang tepat dapat dijangkau dengan biaya lebih sedikit:

• Riset kata kunci: Anda dapat menemukan kata kunci baru dengan menganalisis pesaing Anda dan menentukan kata kunci yang Anda targetkan menggunakan alat seperti Perencana Kata Kunci Google.
• Kata kunci negatif: Tambahkan kata kunci negatif untuk melindungi diri Anda dari penelusuran yang tidak relevan. Hal ini mencegah anggaran Anda dibelanjakan pada orang yang salah.
• Jenis pencocokan: Anda dapat menentukan luas penelusuran yang Anda inginkan agar kata kunci Anda muncul dengan menggunakan jenis pencocokan luas, sempit, atau tepat.

Grup iklan membuat kampanye lebih terorganisir dan bertarget:

• Buat grup iklan tematik: Buat grup iklan untuk produk serupa yang menayangkan kumpulan kata kunci yang sama. Hal ini membuat iklan lebih relevan dan meningkatkan angka kualitas.
• Uji salinan iklan: Jalankan pengujian A/B menggunakan beberapa variasi iklan di setiap grup iklan. Terus pantau kinerja untuk memahami teks mana yang paling efektif.
• Gunakan iklan dinamis: Anda dapat meningkatkan kinerja dengan meminta Google secara otomatis membuat judul dan deskripsi paling relevan dengan iklan penelusuran dinamis.

Angka mutu menunjukkan seberapa relevan dan efektif iklan Anda. Skor kualitas tinggi membantu Anda mendapatkan lebih banyak tayangan dengan biaya lebih rendah:

• Relevansi iklan: Analisis dan tingkatkan relevansi teks iklan Anda dengan kata kunci dan audiens target Anda.
• Rasio klik-tayang (RKT): Semakin tinggi rasio klik-tayang iklan, semakin baik angka kualitasnya. Jadi buatlah teks iklan yang lebih menarik dan jelas.
• Pengalaman halaman target: Saat pengguna mengklik iklan, konten halaman target Anda harus memuaskan dalam hal kecepatan dan pengalaman pengguna.

Pelacakan konversi adalah salah satu cara terbaik untuk memahami seberapa efektif kampanye iklan Anda. Untuk pengoptimalan:

• Aktifkan pelacakan konversi: Selesaikan penyiapan pelacakan konversi untuk melacak tindakan tertentu di situs web Anda (pembelian, pengisian formulir, penelusuran, dll.).
• Penargetan Ulang (Pemasaran Ulang): Targetkan ulang pengguna yang sebelumnya pernah mengunjungi situs web Anda. Hal ini dapat meningkatkan tingkat konversi.
• Pengoptimalan seluler: Iklan dan halaman target harus kompatibel dengan seluler sehingga pengguna dapat dengan mudah melakukan transaksi di perangkat seluler.

Ekstensi iklan adalah fitur tambahan yang meningkatkan rasio klik-tayang iklan dan memberikan informasi lebih lanjut kepada pengguna:

• Ekstensi tautan situs: Izinkan pengguna mengakses lebih banyak informasi dengan menambahkan link ke halaman berbeda di situs web Anda.
• Ekstensi panggilan: Tambahkan nomor telepon Anda agar orang lain dapat menghubungi Anda secara langsung.
• Perluasan lokasi: Jika Anda memiliki toko fisik, tambahkan ekstensi lokasi untuk menunjukkan alamat Anda kepada pengguna.
• Ekstensi harga: Berikan informasi langsung kepada pengguna dengan mencantumkan produk atau layanan Anda beserta harganya. Ekstensi harus ditinjau secara berkala untuk meningkatkan kinerja kampanye Anda

Pemasaran ulang adalah strategi untuk pengguna yang mengunjungi situs web Anda tetapi tidak melakukan konversi:

• Pemasaran ulang dinamis: Tayangkan iklan yang dipersonalisasi dengan menargetkan produk yang pernah dilihat pengguna sebelumnya.
• Daftar pembaruan: Buat segmen yang berbeda; misalnya, gunakan daftar terpisah untuk pengguna yang meninggalkan keranjang belanjanya atau melihat halaman produk.
• Batas frekuensi: Menampilkan terlalu banyak iklan kepada pengguna yang sama dapat mengganggu. Oleh karena itu, pastikan keseimbangan dengan menetapkan batas frekuensi.

Memantau kinerja Google Ads Anda secara rutin dan mengevaluasinya dengan laporan sangat penting dalam proses pengoptimalan:

• Tetapkan KPI: Lacak indikator kinerja utama (KPI) seperti rasio klik-tayang (RKT), rasio konversi (CVR), Target Biaya Per Konversi (CPA), dan Laba atas Investasi Iklan (ROAS).
• Analisis periode waktu: Amati perubahan kinerja kampanye dengan melakukan analisis mingguan dan bulanan dan buat perubahan strategis yang sesuai.
• Aturan otomatis: Anda dapat membuat aturan otomatis di Google Ads sehingga kampanye Anda diperbarui secara otomatis dalam kondisi tertentu.

Berkat algoritme pembelajaran mesin Google Ads, Anda dapat menggunakan alat pengoptimalan otomatis:

• Strategi penawaran cerdas: Anda dapat secara otomatis mengoptimalkan kinerja iklan menggunakan strategi penawaran seperti Target ROAS, Target CPA, Konversi Maksimum, dan Klik Maksimum.
• Pengoptimalan pembelajaran mesin: Google Ads secara otomatis mengoptimalkan iklan Anda bila Anda dapat mencapai hasil yang lebih baik dengan menganalisis perilaku pengguna di masa lalu.