Guide complet de Google Analytics 4 : Migration vers GA4

Cet article de blog complet vous guide tout au long du processus de migration vers Google Analytics 4 (GA4). Ce qu'est GA4, ses concepts de base et les différences par rapport à l'ancienne version sont expliqués en détail. Bien que les moyens d’accélérer la transition vers GA4 et ses avantages soient soulignés, les éléments à prendre en compte lors de son utilisation et les erreurs courantes sont également mentionnés. L’article examine également les options de reporting et les outils d’analyse offerts par GA4. Les lecteurs apprendront étape par étape comment configurer et utiliser GA4, ainsi que des conseils pour améliorer leur expérience Google Analytics.

Qu'est-ce que Google Analytics 4 ? Concepts de base

Google Analytics 4 (GA4) est le service d'analyse Web de dernière génération proposé par Google pour les sites Web et les applications. Il remplace Universal Analytics et vise à mesurer les interactions des utilisateurs avec une approche plus complète et axée sur la confidentialité. GA4 offre des avantages significatifs dans la prédiction du comportement des utilisateurs et la fourniture d’analyses plus intelligentes grâce aux capacités d’apprentissage automatique.

Au cœur de GA4, modèle de données basé sur les événements a lieu. Ce modèle enregistre les interactions des utilisateurs (pages vues, clics, soumissions de formulaires, etc.) sous forme d'événements individuels. Cette approche permet de suivre de manière cohérente le comportement des utilisateurs sur les sites Web et les applications mobiles. Il offre également une vue utilisateur plus globale en rassemblant les parcours utilisateur sur tous les appareils et toutes les plateformes.

Principales caractéristiques de GA4

• Modèle de données basé sur les événements : Mesure les interactions des utilisateurs via des événements.
• Suivi multiplateforme : Il offre une solution d'analyse unique pour les sites Web et les applications mobiles.
• Intégration de l'apprentissage automatique : Fournit des analyses prédictives et des prévisions.
• Conception axée sur la confidentialité : Il offre des fonctionnalités qui privilégient la confidentialité des utilisateurs.
• Rapports personnalisables : Il vous permet de créer des rapports personnalisables en fonction des besoins de votre entreprise.

Une autre fonctionnalité importante de GA4 est suivi multiplateforme est capable de le faire. De cette façon, vous pouvez comprendre comment les utilisateurs migrent de votre site Web vers votre application mobile et vice versa. Cela fournit des informations précieuses pour optimiser vos stratégies marketing et améliorer l'expérience utilisateur. Par exemple, vous pouvez facilement suivre des scénarios comme lorsqu'un utilisateur évalue un produit sur votre site Web, puis effectue un achat via votre application mobile.

Orienté vers la confidentialité Grâce à une approche unique, GA4 est conforme aux réglementations actuelles en matière de confidentialité des données, en constante évolution. Grâce à des fonctionnalités telles que l'anonymisation IP, le suivi sans cookie et la possibilité de mieux contrôler les données des utilisateurs, il vous permet d'obtenir des analyses précieuses tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs. Cela vous aide à répondre aux exigences légales et favorise l’établissement d’une relation de confiance avec vos utilisateurs.

Comment accélérer votre migration vers Google Analytics 4

Google Analytics Le processus de migration vers 4 (GA4) peut sembler compliqué et long au début. Cependant, avec la bonne stratégie et la bonne planification, vous pouvez accélérer considérablement cette transition et commencer à bénéficier des capacités d’analyse avancées offertes par GA4 dès que possible. Voici quelques étapes clés que vous pouvez suivre pour accélérer votre migration vers GA4 :

Pour accélérer le processus de transition, vous devez d’abord analyser en détail vos paramètres Google Analytics actuels et vos besoins de suivi. Identifiez les mesures que vous suivez, les rapports que vous utilisez et les objectifs que vous souhaitez atteindre. Cette analyse vous aidera à comprendre ce que vous devez refactoriser dans GA4.

Pour éviter la perte de données lors de la migration vers GA4 et pouvoir comparer avec vos données historiques double marquage Vous pouvez utiliser la méthode. Cette méthode ajoute simultanément vos balises Universal Analytics (UA) et GA4 existantes à votre site Web, vous permettant ainsi de collecter des données sur les deux plates-formes. De cette façon, vous pouvez continuer à accéder à vos données UA jusqu’à ce que vous migriez complètement vers GA4.

En cours de transition vers GA4 Gestionnaire de balises Google (GTM) Son utilisation simplifie grandement la gestion et la configuration des balises. Avec GTM, vous pouvez facilement gérer et mettre à jour vos balises, déclencheurs et variables GA4 sans avoir à écrire de code. De plus, les fonctionnalités d'aperçu et de débogage de GTM vous aident à vérifier que vos balises fonctionnent correctement.

Étapes de transition

1. Planification: Analysez votre configuration actuelle d’Universal Analytics et vos besoins de suivi.
2. Création de la propriété GA4 : Créez une nouvelle propriété GA4 et configurez vos flux de données.
3. Étiquetage : Commencez à envoyer des données à Universal Analytics et à GA4 avec un double balisage.
4. Configuration des événements et des conversions : Configurez les événements personnalisés et les conversions que vous souhaitez suivre dans GA4.
5. Vérification de l'exactitude des données : Assurez-vous que les données GA4 sont collectées correctement. Utilisez des rapports en temps réel et des outils de débogage.
6. Personnalisation des rapports : Créez des rapports personnalisés selon vos besoins dans l'interface GA4.

En tirant parti des fonctionnalités avancées d’apprentissage automatique offertes par GA4, vous pouvez commencer à prédire les tendances futures et à prendre des décisions plus intelligentes. Par exemple, en créant des audiences prédictives, vous pouvez cibler vos campagnes marketing plus efficacement et éviter le risque de désabonnement des clients. N'oubliez pas que plus tôt vous migrez vers Google Analytics 4, plus vous commencez à collecter de données et plus vous pouvez obtenir d'informations en utilisant ces données.

La transition vers GA4 n’est pas seulement une nécessité, c’est aussi un investissement dans l’avenir. Ceux qui s’adaptent tôt auront une longueur d’avance sur la concurrence.

Quels sont les avantages de GA4 ?

Google Analytics 4 (GA4) offre un certain nombre d’avantages clés pour les spécialistes du marketing numérique et les propriétaires de sites Web. Il se distingue par ses fonctionnalités telles que des capacités de mesure plus avancées, l'accent mis sur la confidentialité des utilisateurs et l'intégration de l'apprentissage automatique par rapport à Universal Analytics. Ces avantages vous aident à mieux comprendre les performances de votre site Web et de vos applications, à développer des stratégies marketing plus efficaces et à optimiser l'expérience utilisateur.

L’un des plus grands avantages offerts par GA4 est qu’il prend en charge le suivi multiplateforme (Web et applications). Cela signifie que vous pouvez suivre les interactions des utilisateurs entre votre site Web et votre application en un seul endroit. De cette façon, vous pouvez comprendre les parcours des utilisateurs de manière plus complète et optimiser vos efforts marketing en conséquence. De plus, GA4 apprentissage automatique Grâce à ses capacités, vous pouvez prédire le comportement des utilisateurs et prédire les tendances futures.

Avantages

• Surveillance multiplateforme (Web et applications)
• Capacités avancées d'apprentissage automatique
• Mettre l'accent sur la confidentialité des utilisateurs
• Modèle de données plus flexible et personnalisable
• Collecte de données basée sur les événements
• Options de suivi sans cookies

GA4 accorde une plus grande importance à la confidentialité des utilisateurs. Grâce à des fonctionnalités telles que l'anonymisation des adresses IP et les options de suivi sans cookies, vous pouvez collecter et traiter les données des utilisateurs de manière plus sécurisée. Cela est particulièrement important lorsque vous devez vous conformer à des réglementations strictes en matière de confidentialité des données, telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne. Le tableau ci-dessous fournit un aperçu comparatif de certains des principaux avantages offerts par GA4 :

La flexibilité et les options de personnalisation offertes par GA4 vous permettent d’adapter les processus de collecte et d’analyse de données aux besoins spécifiques de votre entreprise. Avec le modèle de données basé sur les événements, vous pouvez suivre les interactions des utilisateurs plus en détail et créer des rapports personnalisés. Ce, Google AnalyticsIl vous permet d'utiliser votre outil plus efficacement et d'obtenir des informations précieuses pour votre entreprise.

Différences entre Google Analytics 4 et l'ancienne version

Google Analytics 4 (GA4) a inauguré une nouvelle ère d'analyse numérique, remplaçant Universal Analytics (UA). Comprendre les principales différences entre les deux plateformes est essentiel pour optimiser vos stratégies de collecte et d’analyse de données. GA4 est une approche moderne qui donne la priorité à la confidentialité des utilisateurs, est alimentée par l’apprentissage automatique et prend en charge les mesures multiplateformes. Universal Analytics, en revanche, est un système basé sur des sessions conçu principalement pour les sites Web.

L’une des différences les plus importantes à prendre en compte lors de la migration d’Universal Analytics vers GA4 est le modèle de données. Alors que UA est basé sur des sessions et des pages vues, GA4 utilise un modèle basé sur des événements. Cela permet à GA4 de mesurer les interactions des utilisateurs de manière plus granulaire et plus flexible. De plus, l’identité de l’utilisateur et le suivi multi-appareils sont plus avancés dans GA4, vous aidant à comprendre le parcours utilisateur de manière plus complète.

• Modèle de données : Basé sur la session (UA) vs. Basé sur les événements (GA4)
• Focus sur la plateforme : Orienté Web (UA) vs. Multiplateforme (GA4)
• Confidentialité des utilisateurs : Limité (UA) vs. Avancé (GA4)
• Apprentissage automatique : Basique (UA) vs. Avancé (GA4)
• Rapports : Rapports standards (UA) vs. Rapports personnalisables (GA4)

Une autre différence majeure entre GA4 et UA réside dans leurs capacités de reporting. Alors qu'Universal Analytics propose un ensemble de rapports standard prédéfinis, GA4 offre une interface de reporting beaucoup plus personnalisable. Dans GA4, vous pouvez créer vos propres rapports personnalisés, combiner différentes mesures et dimensions et analyser le comportement des utilisateurs plus en profondeur via la section Explorer. Cette flexibilité vous permet d’effectuer des analyses adaptées aux besoins et aux objectifs spécifiques de votre entreprise.

Google Analytics L’accent mis par 4 sur la confidentialité des utilisateurs est également remarquable. GA4 dépend moins des cookies et augmente la confidentialité des utilisateurs en offrant des fonctionnalités telles que l'anonymisation des adresses IP. Ceci est particulièrement important pour les entreprises qui cherchent à se conformer aux réglementations sur la confidentialité des données telles que le RGPD. Universal Analytics avait des fonctionnalités plus limitées à cet égard et dépendait davantage des cookies.

GA4 est une plateforme d’analyse plus flexible, plus puissante et plus évolutive qu’Universal Analytics. Son modèle de données basé sur les événements, sa prise en charge multiplateforme, ses capacités avancées d'apprentissage automatique et son accent sur la confidentialité des utilisateurs font de GA4 un outil indispensable pour optimiser vos stratégies de marketing numérique. En migrant d'Universal Analytics vers GA4, vous pouvez prendre des décisions basées sur des données plus complètes et plus précises et garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Éléments à prendre en compte lors de l'utilisation de GA4

Google Analytics Il y a plusieurs points importants à prendre en compte lorsque vous commencez à utiliser 4 (GA4). Prêter attention à ces points vous aidera à optimiser votre processus de collecte de données, à réaliser des analyses plus précises et, en fin de compte, à prendre de meilleures décisions. Pour profiter pleinement des fonctionnalités avancées offertes par GA4, il est important de se concentrer sur quelques notions de base.

Lors de la migration vers GA4, il est important de noter que vos données Universal Analytics (UA) héritées ne sont pas transférées vers GA4. Par conséquent, commencer à collecter des données immédiatement après l’installation de GA4 est essentiel pour une analyse à long terme. De plus, la compréhension du modèle de données basé sur les événements de GA4 et la structuration des événements en conséquence augmenteront la précision et la convivialité de vos rapports.

Les paramètres de confidentialité sont également d’une grande importance dans GA4. Vous devez prendre les mesures appropriées pour vous conformer au RGPD et aux autres réglementations relatives à la confidentialité des données. Accorder une attention particulière aux questions telles que la gestion du consentement des utilisateurs, l’anonymisation des données et les politiques de conservation des données vous aidera à éviter les problèmes juridiques.

L’utilisation efficace des outils de reporting et d’analyse proposés par GA4 vous aidera à tirer le meilleur parti des données que vous obtenez. La création de rapports personnalisés, la segmentation et l’exploitation des fonctionnalités d’apprentissage automatique vous aideront à obtenir des informations plus approfondies et à optimiser vos stratégies.

Avertissements importants

• Commencez à collecter des données immédiatement après l’installation de GA4.
• Notez que vos données UA ne sont pas transférées vers GA4.
• Configurez correctement les événements.
• Vérifiez régulièrement vos paramètres de confidentialité.
• Apprenez et personnalisez l'interface de reporting de GA4.
• Mettre en œuvre efficacement la gestion du consentement des utilisateurs.

Utilisation de Google Analytics 4 étape par étape

Google Analytics Démarrer avec 4 (GA4) peut sembler compliqué au début, mais vous pouvez faciliter le processus en suivant les bonnes étapes. GA4 propose des outils puissants pour mesurer les performances de votre site Web et de vos applications, comprendre le comportement des utilisateurs et optimiser vos stratégies marketing. Dans cette section, nous examinerons en détail comment utiliser GA4 étape par étape et comment effectuer vos réglages de base.

Pour utiliser GA4 efficacement, il est important de s’assurer d’abord d’une configuration correcte. Cela inclut la configuration de vos paramètres de collecte de données, la définition de vos objectifs de conversion et la gestion des autorisations des utilisateurs. Avec la bonne configuration, les données que vous obtiendrez seront plus significatives et exploitables. Le tableau ci-dessous résume les éléments clés auxquels vous devez prêter attention dans votre installation GA4.

De plus, grâce aux fonctionnalités avancées offertes par GA4, vous pouvez analyser le comportement des utilisateurs plus en profondeur. Par exemple, vous pouvez créer des rapports personnalisés, effectuer une analyse d’entonnoir et examiner le comportement de groupes spécifiques en créant des segments d’utilisateurs. Ces informations peuvent vous aider à cibler davantage vos stratégies marketing et à augmenter vos taux de conversion.

Ci-dessous, Google Analytics Il existe une liste d’étapes de base que vous devez suivre pour démarrer avec 4. Ces étapes vous aideront à utiliser GA4 efficacement et à obtenir des informations précieuses pour votre site Web ou votre application.

Étapes d'utilisation

1. Créez votre propriété GA4 et associez-la à votre site Web ou à votre application.
2. Configurez votre flux de données (site Web ou application) et assurez-vous que vous collectez correctement les données.
3. Configurez des événements pour suivre les événements clés (clics, soumissions de formulaires, vues de vidéos, etc.).
4. Identifiez les objectifs de conversion importants pour votre site Web ou votre application et configurez-les dans GA4.
5. Consultez régulièrement les rapports fournis par GA4 et obtenez des informations sur le comportement des utilisateurs.
6. Analysez vos données plus en profondeur en créant des rapports personnalisés et en effectuant des analyses d’entonnoir.
7. Créez des segments d’utilisateurs pour examiner le comportement de groupes spécifiques et optimiser vos stratégies marketing en conséquence.

N'oubliez pas que, Google Analytics 4 est une plateforme en constante évolution. Par conséquent, rester au courant des nouvelles fonctionnalités et mises à jour vous permettra de tirer le meilleur parti de GA4. Suivre régulièrement des tutoriels, lire des blogs et participer à des communautés peut vous aider à maintenir vos connaissances GA4 à jour.

Paramètres de base

La configuration correcte des paramètres de base dans GA4 est essentielle au bon fonctionnement du processus de collecte et d’analyse des données. Ces paramètres incluent votre flux de données, vos événements et vos objectifs de conversion. Voici quelques paramètres de base auxquels vous devez prêter attention :

• Configuration du flux de données : Assurez-vous d’avoir correctement configuré le flux de données de votre site Web ou de votre application vers GA4.
• Surveillance de l'activité : Configurez des événements pour suivre les interactions clés des utilisateurs (clics, soumissions de formulaires, etc.) et assurez-vous qu'ils sont déclenchés correctement.
• Objectifs de conversion : Définissez les objectifs de conversion importants pour votre site Web ou votre application (ventes, inscriptions, etc.) et configurez-les dans GA4.

Processus d'analyse des données

Le processus d’analyse des données dans GA4 consiste à extraire des informations significatives à partir des données que vous obtenez et à prendre des mesures en fonction de ces informations. Au cours de ce processus, vous pouvez consulter différents rapports, créer des rapports personnalisés et utiliser des outils d’analyse avancés. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pendant le processus d’analyse des données :

L’analyse des données ne consiste pas seulement à examiner des chiffres, mais à comprendre l’histoire qui se cache derrière ces chiffres.

Options de rapport disponibles dans GA4

Google Analytics 4 (GA4) propose une variété d'options de reporting pour vous aider à mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Ces rapports vous permettent de prendre des décisions stratégiques et d'optimiser les performances de votre site Web ou de votre application. Grâce à la flexibilité offerte par GA4, vous pouvez combiner différents ensembles de données pour effectuer des analyses personnalisées et suivre les mesures les plus importantes pour votre entreprise.

Les rapports dans GA4 sont conçus avec une approche centrée sur l’utilisateur. Cela vous permet de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web ou votre application. Par exemple, vous pouvez voir en détail de quels canaux proviennent les utilisateurs, quelles pages ils ont visitées et quelles actions ils ont entreprises. Ces informations vous aident à améliorer vos stratégies marketing et à améliorer l’expérience utilisateur.

GA4 vous permet de créer des rapports personnalisés ainsi que des rapports standards. Cela signifie que vous pouvez effectuer des analyses adaptées aux besoins spécifiques de votre entreprise. Par exemple, vous pouvez créer des rapports personnalisés pour suivre les performances d’une campagne spécifique ou comparer le comportement des segments d’utilisateurs. Cette flexibilité fait de GA4 un outil d’analyse puissant.

Fonctionnalités de reporting

Les fonctionnalités de reporting de GA4 rendent l'analyse des données plus simple et plus efficace. Voici quelques-unes des principales fonctionnalités de reporting offertes par GA4 :

• Types de rapports
• Rapports en temps réel
• Rapports d'acquisition
• Rapports d'interaction
• Rapports de monétisation
• Rapports de rétention
• Rapports démographiques

Fonctionnalités de reporting : Les fonctionnalités de reporting de GA4 rendent l'analyse des données plus simple et plus efficace. Voici quelques-unes des principales fonctionnalités de reporting offertes par GA4 :

Les outils de reporting de GA4 fournissent une base solide pour comprendre le comportement des utilisateurs et améliorer les performances de votre site Web ou de votre application. En utilisant ces outils efficacement, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées pour votre entreprise et maximiser votre potentiel de croissance.

Outils d'analyse dans Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) propose une variété d'outils d'analyse pour acquérir une compréhension approfondie du comportement des utilisateurs et améliorer les performances de votre site Web ou de votre application. Ces outils vous aident à examiner les données sous différents angles, à identifier les tendances et à prendre des décisions plus éclairées. Grâce aux outils d'analyse proposés par GA4, vous pouvez optimiser vos stratégies marketing, améliorer l'expérience utilisateur et augmenter vos taux de conversion.

Les outils d’analyse de GA4 incluent une variété de fonctionnalités pour vous aider à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web ou votre application. Ces outils vous permettent de suivre les sources de trafic, les données démographiques des utilisateurs, les modèles de comportement et les chemins de conversion. Vous pouvez également créer des rapports personnalisés, définir des objectifs et effectuer des analyses plus détaillées en divisant les données en différents segments. De cette façon, vous pouvez mieux comprendre les besoins de vos utilisateurs et leur offrir une meilleure expérience.

Pour utiliser efficacement les outils d’analyse de GA4, vous devez d’abord suivre les bons événements et conversions pour votre site Web ou votre application. Ensuite, vous devez vous concentrer sur l’analyse de ces données pour comprendre le comportement des utilisateurs et identifier les opportunités d’amélioration. Par exemple, si vous constatez un taux de sortie élevé sur une page particulière, vous pouvez envisager d’améliorer le contenu ou la conception de cette page. Ou, si vous constatez qu'une campagne marketing particulière ne produit pas les résultats escomptés, vous pouvez modifier le ciblage ou le message de la campagne.

Véhicules

• Explorations
• Rapports
• Publics
• Vue de débogage
• Rapports personnalisés

Google Analytics Les outils d'analyse 4 constituent un ensemble d'outils puissants pour améliorer les performances de votre site Web ou de votre application et améliorer l'expérience utilisateur. Grâce à ces outils, vous pouvez analyser les données en profondeur, identifier les tendances et prendre des décisions plus éclairées. Grâce à ces capacités d’analyse offertes par GA4, vous pouvez optimiser vos stratégies marketing, augmenter la fidélité des utilisateurs et contribuer à la croissance de votre entreprise.

Erreurs les plus courantes lors de l'utilisation de GA4

Google Analytics La transition vers 4 (GA4) peut également entraîner certaines erreurs courantes. Être conscient de ces erreurs et prendre des précautions est essentiel pour une collecte et une analyse précises des données. Pour utiliser pleinement les fonctionnalités avancées offertes par GA4, les utilisateurs doivent éviter ces erreurs et garantir une configuration correcte.

Les erreurs commises dans GA4 peuvent avoir un impact négatif sur la précision des données et les résultats d’analyse. Par exemple, les problèmes courants incluent des paramètres de conversion incorrects, un suivi des événements manquant ou incorrect, des problèmes de filtrage et des autorisations utilisateur insuffisantes. De telles erreurs peuvent orienter les stratégies marketing de manière erronée et entraîner un gaspillage inutile de ressources.

Erreurs commises

• Définir les mauvais objectifs de conversion
• Paramètres de suivi des événements manquants
• Erreurs de filtrage (sans exclure le trafic interne)
• Ne pas gérer correctement les autorisations des utilisateurs
• Configuration incorrecte des flux de données
• Ne pas configurer le suivi inter-domaines

Le tableau suivant résume les erreurs courantes et leurs conséquences potentielles lors de l’utilisation de GA4. Ce tableau aidera les utilisateurs à mieux comprendre les erreurs et à prendre des mesures préventives.

Pour éviter ces erreurs, il est important de configurer GA4 avec soin, de vérifier régulièrement l’exactitude des données et de former correctement les utilisateurs. De plus, Google Analytics Suivre la documentation et les forums communautaires peut vous aider à trouver des solutions à tous les problèmes que vous rencontrez. Il est important de noter qu’un compte GA4 correctement configuré fournit aux entreprises des informations précieuses, leur permettant de prendre de meilleures décisions.

Conclusion : conseils pour améliorer l'utilisation de GA4

Google Analytics L’utilisation efficace de 4 (GA4) est essentielle pour améliorer les performances de votre site Web ou de votre application et améliorer l’expérience utilisateur. Pour exploiter pleinement les capacités d’analyse avancées offertes par GA4, il est nécessaire de se concentrer sur l’apprentissage et l’application continus. Au cours de ce processus, il est essentiel de revoir régulièrement vos stratégies de collecte de données, d’améliorer vos compétences en matière de reporting et d’analyse et, surtout, de mettre en pratique les informations que vous obtenez.

Pour utiliser GA4 plus efficacement, il est important de configurer d’abord correctement le suivi des événements et les objectifs de conversion. Étant donné que chaque entreprise a des objectifs différents, vous devez personnaliser vos paramètres GA4 en conséquence. Par exemple, alors que le suivi d'événements tels que les vues de produits, l'ajout au panier et les achats est essentiel pour les sites de commerce électronique, des événements tels que les pages vues, les vues de vidéos et les soumissions de formulaires sont plus importants pour un site de contenu. Ces configurations vous permettent d’obtenir des données plus significatives et exploitables.

Étapes à suivre pour agir

1. Déterminez votre stratégie de collecte de données : Déterminez les données que vous devez collecter en fonction de vos objectifs commerciaux.
2. Configurer le suivi des événements et les objectifs de conversion : Configurez correctement vos objectifs de suivi d’événements et de conversion dans GA4.
3. Consultez régulièrement les rapports : Identifiez les tendances et les opportunités en examinant régulièrement les rapports fournis par GA4.
4. Améliorez vos compétences d’analyse : Bénéficiez d’une formation et d’une pratique pour utiliser efficacement les outils d’analyse de GA4.
5. Exécuter des tests A/B : Mesurez les résultats en exécutant des tests A/B avant d’apporter des modifications à votre site Web ou à votre application.
6. Transformez les données en action : Utilisez les informations que vous obtenez pour optimiser votre site Web ou votre application.

Il est également important d’utiliser efficacement les outils d’analyse proposés par GA4. Les modèles d’analyse de la section Découvertes peuvent vous aider à comprendre plus en profondeur le comportement des utilisateurs. L'analyse de l'entonnoir vous aide à identifier où les utilisateurs se perdent dans leur parcours de conversion, tandis que l'analyse des segments vous permet de comparer le comportement de différents groupes d'utilisateurs. Ces analyses vous aident à identifier les points faibles de votre site Web ou de votre application et à identifier les opportunités d’amélioration. De plus, grâce aux capacités d’apprentissage automatique de GA4, vous pouvez prédire le comportement futur des utilisateurs et prendre des mesures proactives.

Apprentissage continu et adaptationest la clé pour utiliser GA4 efficacement. L'équipe Google Analytics publie constamment de nouvelles fonctionnalités et mises à jour. Par conséquent, se tenir au courant des dernières fonctionnalités et des meilleures pratiques de GA4 vous aidera à garder une longueur d’avance sur la concurrence. Vous pouvez également partager vos expériences et acquérir de nouvelles idées avec d'autres utilisateurs en rejoignant les communautés GA4. N’oubliez pas qu’adopter une approche axée sur les données et une amélioration continue est essentiel pour le succès à long terme.

Questions fréquemment posées

Pourquoi devrais-je migrer vers Google Analytics 4 (GA4) ? Puis-je continuer avec l'ancien Universal Analytics (UA) ?

La migration vers GA4 est obligatoire car Universal Analytics ne traite plus de données. GA4 est la future norme d'analyse Web avec des capacités de mesure plus avancées, une conception axée sur la confidentialité et des analyses basées sur l'IA. Il est essentiel de migrer vers GA4 pour collecter de nouvelles données pendant que vos données restantes dans UA sont toujours visibles.

Quelle est la différence entre « utilisateurs actifs » et « nombre total d'utilisateurs » dans GA4 et comment dois-je interpréter ces mesures ?

Les « utilisateurs actifs » font référence aux utilisateurs qui ont interagi avec votre site Web ou votre application au cours d'une période donnée, tandis que le « nombre total d'utilisateurs » inclut tous les utilisateurs au cours de cette période. Alors que le nombre d'utilisateurs actifs indique le niveau d'engagement envers votre site ou votre application, le nombre total d'utilisateurs indique la portée globale. En analysant ces deux mesures ainsi que d’autres données telles que les sources de trafic et les performances du contenu, vous pouvez mieux comprendre le comportement des utilisateurs.

Comment configurer le suivi des conversions dans GA4 et en quoi est-il différent des objectifs dans l'ancien UA ?

Dans GA4, le suivi des conversions est configuré via « Événements ». Vous pouvez suivre certaines actions (par exemple, la soumission d'un formulaire, l'achat d'un produit) en les marquant comme « conversions ». Alors que les objectifs dans UA sont davantage basés sur les pages vues et les URL spécifiques, les conversions dans GA4 sont plus flexibles et basées sur les événements. Cela permet de suivre des transformations plus complexes et personnalisées dans GA4.

Qu'est-ce que la section « Explorations » dans GA4 et comment puis-je l'utiliser pour mon site Web ou mon application ?

« Explorations » est une section de GA4 qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres rapports personnalisés. En rassemblant différents segments de données, vous pouvez découvrir des modèles et des tendances dans le comportement des utilisateurs. Par exemple, vous pouvez comparer les performances de différents canaux marketing, analyser le comportement de certains segments d’utilisateurs ou visualiser les flux d’utilisateurs.

Comment suivre le commerce électronique dans GA4 et en quoi diffère-t-il des rapports de commerce électronique dans UA ?

Le suivi du commerce électronique dans GA4 est effectué en implémentant des événements de commerce électronique prédéfinis (par exemple, « view_item », « add_to_cart », « purchase »). Par rapport aux rapports de commerce électronique dans UA, GA4 offre une approche centrée sur l'utilisateur et peut mieux suivre le comportement des utilisateurs sur différents appareils. De plus, grâce à la modélisation d’attribution avancée, vous pouvez évaluer plus précisément l’impact de chaque point de contact sur les ventes.

Que signifie « flux de données » dans GA4 et dois-je créer plusieurs flux de données ?

Un « flux de données » est une source utilisée pour collecter des données à partir de votre site Web, de votre application ou des deux. Si vous possédez à la fois un site Web et une application, il est recommandé de créer un flux de données distinct pour chacun. Cela vous permet de mieux segmenter vos données et de suivre les performances de chaque plateforme individuellement.

Qu'est-ce que la modélisation d'attribution dans GA4 et comment puis-je l'utiliser pour améliorer mes stratégies marketing ?

La modélisation d'attribution dans GA4 détermine comment les conversions sont attribuées à différents points de contact marketing. En utilisant différents modèles d'attribution (par exemple, au dernier clic, linéaire, basé sur le temps), vous pouvez évaluer plus précisément l'impact de chaque point de contact sur les ventes. Ces informations vous aideront à répartir plus efficacement votre budget marketing et à comprendre sur quels canaux vous devez vous concentrer.

Quelles sont les fonctionnalités de confidentialité des utilisateurs dans GA4 et comment puis-je m'assurer que mon site Web est conforme au RGPD et aux autres réglementations en matière de confidentialité ?

GA4 offre plusieurs fonctionnalités de confidentialité, notamment l'anonymisation, les contrôles de conservation des données et le suivi sans cookie. Pour garantir que votre site Web est conforme au RGPD et aux autres réglementations en matière de confidentialité, vous devez mettre en œuvre des mécanismes de consentement des utilisateurs, examiner vos paramètres de conservation des données et collecter des données conformément aux politiques de confidentialité de Google. Il est également important de créer des processus permettant aux utilisateurs d’exercer leurs droits d’accès, de rectification ou de suppression de leurs données.

Plus d'informations : En savoir plus sur la migration vers Google Analytics 4