کلمات کلیدی نقش مهمی در موفقیت کمپین دارند. با کلمات کلیدی خوب مدیریت شده، می توان با هزینه کمتر به مخاطبان مناسب دست یافت:

• تحقیق کلمات کلیدی: شما می توانید با تجزیه و تحلیل رقبای خود کلمات کلیدی جدیدی پیدا کنید و با استفاده از ابزارهایی مانند برنامه ریز کلمات کلیدی گوگل، کلمات کلیدی مورد نظر خود را تعیین کنید.
• کلمات کلیدی منفی: برای محافظت از خود در برابر جستجوهای نامربوط، کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید. این باعث می شود بودجه شما صرف افراد نامناسب شود.
• انواع مسابقه: با استفاده از انواع تطابق گسترده، باریک یا دقیق، می‌توانید تعیین کنید که می‌خواهید کلمات کلیدی شما برای چه وسعت جستجوهایی ظاهر شوند.

گروه های تبلیغاتی کمپین را سازماندهی و هدفمندتر می کنند:

• ایجاد گروه های تبلیغاتی موضوعی: گروه های تبلیغاتی را برای محصولات مشابه ایجاد کنید که مجموعه ای از کلمات کلیدی مشابه را ارائه می دهند. این امر باعث مرتبط‌تر شدن تبلیغات و افزایش امتیاز کیفیت می‌شود.
• نسخه آزمایشی آگهی: تست های A/B را با استفاده از چندین تنوع تبلیغاتی در هر گروه تبلیغاتی اجرا کنید. به طور مداوم بر عملکرد نظارت کنید تا بفهمید کدام متون مؤثرتر هستند.
• از تبلیغات پویا استفاده کنید: می‌توانید با ایجاد خودکار Google مرتبط‌ترین سرفصل‌ها و توضیحات را با تبلیغات جستجوی پویا، عملکرد را بهبود بخشید.

امتیاز کیفیت نشان می دهد که تبلیغات شما چقدر مرتبط و موثر هستند. امتیاز با کیفیت بالا به شما کمک می‌کند تا با هزینه کمتر، تأثیرات بیشتری داشته باشید:

• ارتباط آگهی: میزان مرتبط بودن متن آگهی خود را با کلمات کلیدی و مخاطبان هدف خود تجزیه و تحلیل و بهبود دهید.
• نرخ کلیک (CTR): هرچه نرخ کلیک تبلیغات بیشتر باشد، امتیاز کیفی بهتری کسب می کند. بنابراین متن های تبلیغاتی جذاب و واضح تری ایجاد کنید.
• تجربه صفحه هدف: وقتی کاربران روی تبلیغ کلیک می کنند، محتوای صفحه هدف شما باید از نظر سرعت و تجربه کاربری رضایت بخش باشد.

ردیابی تبدیل یکی از بهترین راه‌ها برای درک میزان تاثیرگذاری کمپین‌های تبلیغاتی شماست. برای بهینه سازی:

• فعال کردن ردیابی تبدیل: راه اندازی ردیابی تبدیل را کامل کنید تا یک اقدام خاص در وب سایت خود را ردیابی کنید (خرید، پر کردن فرم، جستجو و غیره).
• هدف گذاری مجدد (بازاریابی مجدد): کاربرانی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند را مجدداً هدف قرار دهید. این می تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد.
• بهینه سازی موبایل: صفحات تبلیغاتی و هدف باید با موبایل سازگار باشند تا کاربران بتوانند به راحتی تراکنش های خود را روی دستگاه های تلفن همراه انجام دهند.

افزونه های تبلیغاتی ویژگی های اضافی هستند که نرخ کلیک آگهی را افزایش می دهند و اطلاعات بیشتری را در اختیار کاربر قرار می دهند:

• پسوند لینک سایت: با افزودن لینک به صفحات مختلف در وب سایت خود، به کاربران اجازه دسترسی به اطلاعات بیشتر را بدهید.
• تمدید تماس: شماره تلفن خود را اضافه کنید تا افراد بتوانند مستقیماً با شما تماس بگیرند.
• پسوند مکان: اگر فروشگاه فیزیکی دارید، پسوندهای موقعیت مکانی را اضافه کنید تا آدرس شما را به کاربران نشان دهید.
• افزایش قیمت: با فهرست کردن محصولات یا خدمات خود با قیمت آنها، اطلاعات مستقیمی را در اختیار کاربر قرار دهید. برای بهبود عملکرد کمپین شما، برنامه های افزودنی باید به طور منظم بررسی شوند

بازاریابی مجدد استراتژی برای کاربرانی است که از وب سایت شما بازدید کرده اند اما تبدیل نکرده اند:

• بازاریابی مجدد پویا: تبلیغات شخصی سازی شده را با هدف قرار دادن محصولاتی که کاربران قبلاً مشاهده کرده اند ارائه دهید.
• به روز رسانی لیست ها: ایجاد بخش های مختلف؛ به عنوان مثال، از لیست های جداگانه برای کاربرانی که سبد خرید خود را رها کرده اند یا صفحه محصول را مشاهده کرده اند، استفاده کنید.
• محدودیت فرکانس: نمایش تبلیغات بیش از حد به یک کاربر می تواند آزاردهنده باشد. بنابراین، با تعیین محدودیت فرکانس، تعادل را تضمین کنید.

نظارت منظم بر عملکرد Google Ads و ارزیابی آن با گزارش‌ها در فرآیند بهینه‌سازی بسیار مهم است:

• تنظیم KPI: شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (CVR)، هزینه هدف در هر تبدیل (CPA) و بازده سرمایه‌گذاری تبلیغات (ROAS) را ردیابی کنید.
• تحلیل دوره زمانی: با انجام تحلیل های هفتگی و ماهانه تغییرات در عملکرد کمپین را مشاهده کنید و بر اساس آن تغییرات استراتژیک ایجاد کنید.
• قوانین خودکار: می‌توانید قوانین خودکار را در Google Ads ایجاد کنید تا کمپین شما تحت شرایط خاصی به‌طور خودکار به‌روزرسانی شود.

به لطف الگوریتم های یادگیری ماشین گوگل ادز، می توانید از ابزارهای بهینه سازی خودکار استفاده کنید:

• استراتژی های قیمت گذاری هوشمند: شما می توانید به طور خودکار عملکرد تبلیغات را با استفاده از استراتژی های پیشنهادی مانند ROAS هدف، CPA هدف، حداکثر تبدیل و حداکثر کلیک بهینه کنید.
• بهینه سازی یادگیری ماشین: زمانی که بتوانید با تجزیه و تحلیل رفتار گذشته کاربران به نتایج بهتری برسید، Google Ads به طور خودکار تبلیغات شما را بهینه می کند.