Gako-hitzek zeregin kritikoa dute kanpainaren arrakastan. Ondo kudeatutako gako-hitzak erabiliz, entzule egokira iritsi daiteke kostu txikiagoarekin:

• Hitz gakoen ikerketa: Gako-hitz berriak aurki ditzakezu zure lehiakideak aztertuz eta helburu dituzun gako-hitzak zehaztu Google-ren Keyword Planner bezalako tresnak erabiliz.
• Gako-hitz negatiboak: Gehitu gako-hitz negatiboak garrantzirik gabeko bilaketetatik babesteko. Horrek zure aurrekontua pertsona okerretan gastatzea eragozten du.
• Bat-etortze motak: Zure gako-hitzak zein bilaketen zabalera agertzea nahi duzun zehaztu dezakezu bat-etortze-mota zabalak, estuak edo zehatzak erabiliz.

Iragarki taldeek kanpaina antolatuagoa eta bideratuagoa egiten dute:

• Sortu gaikako iragarki-taldeak: Sortu gako-hitz multzo bera hornitzen duten antzeko produktuetarako iragarki-taldeak. Horrek iragarkiak garrantzitsuagoak bihurtzen ditu eta kalitate-puntuazioa areagotzen du.
• Proba iragarkiaren kopia: Egin A/B probak iragarki talde bakoitzean iragarki-aldaera ugari erabiliz. Etengabe kontrolatu errendimendua zein testu diren eraginkorrenak ulertzeko.
• Erabili iragarki dinamikoak: Errendimendua hobetu dezakezu Google-k automatikoki sortu dituen izenburu eta deskribapen garrantzitsuenak bilaketa-iragarki dinamikoekin.

Kalitate puntuazioak zure iragarkiak zein garrantzitsuak eta eraginkorrak diren erakusten du. Kalitate handiko puntuazio batek inpresio gehiago lortzen lagunduko dizu kostu txikiagoan:

• Iragarkiaren garrantzia: Aztertu eta hobetu zure iragarkiaren testuak gako-hitzekin eta zure xede-publikoentzat zein garrantzitsua den.
• Klik-tasa (CTR): Iragarkien klik-tasa zenbat eta handiagoa izan, orduan eta kalitate-puntuazio hobea izango da. Beraz, sortu iragarki-testu erakargarriagoak eta argiagoak.
• Helburu orriaren esperientzia: Erabiltzaileek iragarkian klik egiten dutenean, zure xede-orriaren edukiak nahikoa izan behar du abiadurari eta erabiltzailearen esperientziari dagokionez.

Bihurketen jarraipena zure iragarki-kanpainak zein eraginkorrak diren ulertzeko modu onenetako bat da. Optimizaziorako:

• Gaitu bihurketen jarraipena: Osatu bihurketen jarraipenaren konfigurazioa zure webguneko ekintza zehatz baten jarraipena egiteko (erosketa, inprimakiak betetzea, bilaketa, etab.).
• Retargeting (birmarketing): Aurretik zure webgunea bisitatu duten erabiltzaileak birbideratu. Horrek bihurketa-tasa handitu dezake.
• Mugikorren optimizazioa: Iragarkiak eta xede-orriak mugikorrekin bateragarriak izan behar dira, erabiltzaileek transakzioak erraz egin ditzaten gailu mugikorretan.

Iragarkien luzapenak iragarkiaren klik-tasa handitzen duten eta erabiltzaileari informazio gehiago eskaintzen dioten funtzio gehigarriak dira:

• Gune-esteken luzapenak: Eman erabiltzaileei informazio gehiago sartzeko estekak gehituz zure webguneko orrialde ezberdinetarako.
• Deiaren luzapena: Gehitu zure telefono-zenbakia jendeak zuzenean dei diezazun.
• Kokapen-luzapena: Denda fisiko bat baduzu, gehitu kokapen-luzapenak erabiltzaileei zure helbidea erakusteko.
• Prezio luzapenak: Eman informazio zuzena erabiltzaileari zure produktu edo zerbitzuak beren prezioekin zerrendatuz. Luzapenak aldizka berrikusi behar dira zure kanpainaren errendimendua hobetzeko

Remarketing-a zure webgunea bisitatu baina bihurtu ez duten erabiltzaileentzako estrategia da:

• Birmarketing dinamikoa: Bidali iragarki pertsonalizatuak erabiltzaileek aurrez ikusi dituzten produktuei zuzenduta.
• Eguneratu zerrendak: Segmentu desberdinak sortu; adibidez, erabili erosketa saskia utzi duten edo produktuaren orria ikusi duten erabiltzaileen zerrenda bereiziak.
• Maiztasun muga: Erabiltzaile berari iragarki gehiegi erakustea gogaikarria izan daiteke. Hori dela eta, bermatu oreka maiztasun-muga ezarriz.

Google Ads-en errendimendua aldian-aldian kontrolatzea eta txostenekin ebaluatzea funtsezkoa da optimizazio-prozesuan:

• Ezarri KPIak: Egin jarraipena funtsezko errendimendu-adierazleei (KPI), hala nola klik-tasa (CTR), bihurketa-tasa (CVR), Bihurketa bakoitzeko xede-kostua (CPA) eta Iragarki-inbertsioaren itzulera (ROAS).
• Denbora-epearen azterketa: Kanpainaren errendimenduan izandako aldaketak behatu astero eta hileroko analisiak eginez eta horren arabera aldaketa estrategikoak egin.
• Arau automatikoak: Arau automatikoak sor ditzakezu Google Ads-en, zure kanpaina automatikoki eguneratzeko baldintza jakin batzuetan.

Google Ads-en ikasketa automatikoko algoritmoei esker, optimizazio automatikoko tresnak erabil ditzakezu:

• Eskaintza adimendunen estrategiak: Iragarkien errendimendua automatikoki optimiza dezakezu eskaintza-estrategiak erabiliz, hala nola ROAS Helburua, Helburuko CPA, Gehienezko Bihurketak eta Gehienezko Klik.
• Makina ikasteko optimizazioa: Google Ads-ek automatikoki optimizatzen ditu zure iragarkiak erabiltzaileen iraganeko portaera aztertuta emaitza hobeak lor ditzakezunean.