Οι λέξεις-κλειδιά διαδραματίζουν κρίσιμο ρόλο στην επιτυχία της καμπάνιας. Με λέξεις-κλειδιά με καλή διαχείριση, μπορείτε να προσεγγίσετε το σωστό κοινό με λιγότερο κόστος:

• Έρευνα λέξεων-κλειδιών: Μπορείτε να βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά αναλύοντας τους ανταγωνιστές σας και να προσδιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών της Google.
• Αρνητικές λέξεις-κλειδιά: Προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να προστατευτείτε από άσχετες αναζητήσεις. Αυτό εμποδίζει τον προϋπολογισμό σας να δαπανηθεί σε λάθος άτομα.
• Τύποι αντιστοιχιών: Μπορείτε να προσδιορίσετε σε ποιο εύρος αναζητήσεων θέλετε να εμφανίζονται οι λέξεις-κλειδιά σας χρησιμοποιώντας τύπους ευρείας, στενής ή ακριβούς αντιστοίχισης.

Οι ομάδες διαφημίσεων κάνουν την καμπάνια πιο οργανωμένη και στοχευμένη:

• Δημιουργία θεματικών ομάδων διαφημίσεων: Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων για παρόμοια προϊόντα που προβάλλουν το ίδιο σύνολο λέξεων-κλειδιών. Αυτό κάνει τις διαφημίσεις πιο σχετικές και αυξάνει τον δείκτη ποιότητας.
• Δοκιμαστικό αντίγραφο διαφήμισης: Εκτελέστε δοκιμές A/B χρησιμοποιώντας πολλές παραλλαγές διαφημίσεων σε κάθε ομάδα διαφημίσεων. Παρακολουθήστε συνεχώς την απόδοση για να κατανοήσετε ποια κείμενα είναι πιο αποτελεσματικά.
• Χρησιμοποιήστε δυναμικές διαφημίσεις: Μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση ζητώντας από την Google να δημιουργεί αυτόματα τις πιο σχετικές επικεφαλίδες και περιγραφές με δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.

Ο δείκτης ποιότητας δείχνει πόσο σχετικές και αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις σας. Μια βαθμολογία υψηλής ποιότητας σάς βοηθά να λαμβάνετε περισσότερες εμφανίσεις με χαμηλότερο κόστος:

• Συνάφεια διαφήμισης: Αναλύστε και βελτιώστε πόσο σχετικό είναι το διαφημιστικό σας κείμενο με τις λέξεις-κλειδιά και το κοινό-στόχο σας.
• Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR): Όσο υψηλότερη είναι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων των διαφημίσεων, τόσο καλύτερη είναι η βαθμολογία ποιότητας. Δημιουργήστε λοιπόν πιο ελκυστικά και ξεκάθαρα διαφημιστικά κείμενα.
• Εμπειρία σελίδας στόχου: Όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμιση, το περιεχόμενο της σελίδας-στόχου σας πρέπει να είναι ικανοποιητικό όσον αφορά την ταχύτητα και την εμπειρία χρήστη.

Η παρακολούθηση μετατροπών είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να κατανοήσετε πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημιστικές σας καμπάνιες. Για βελτιστοποίηση:

• Ενεργοποίηση παρακολούθησης μετατροπών: Ολοκληρώστε τη ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών για να παρακολουθείτε μια συγκεκριμένη ενέργεια στον ιστότοπό σας (αγορά, συμπλήρωση φόρμας, αναζήτηση κ.λπ.).
• Επαναστόχευση (Επαναληπτικό μάρκετινγκ): Επαναστόχευση χρηστών που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας. Αυτό μπορεί να αυξήσει το ποσοστό μετατροπής.
• Βελτιστοποίηση για κινητά: Οι σελίδες διαφημίσεων και στόχοι πρέπει να είναι συμβατές με κινητά, έτσι ώστε οι χρήστες να μπορούν να πραγματοποιούν εύκολα συναλλαγές σε κινητές συσκευές.

Οι επεκτάσεις διαφημίσεων είναι πρόσθετες λειτουργίες που αυξάνουν την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων της διαφήμισης και παρέχουν στο χρήστη περισσότερες πληροφορίες:

• Επεκτάσεις συνδέσμων ιστότοπου: Επιτρέψτε στους χρήστες να έχουν πρόσβαση σε περισσότερες πληροφορίες προσθέτοντας συνδέσμους σε διαφορετικές σελίδες στον ιστότοπό σας.
• Επέκταση κλήσης: Προσθέστε τον αριθμό τηλεφώνου σας, ώστε οι άλλοι να μπορούν να σας καλούν απευθείας.
• Επέκταση τοποθεσίας: Εάν διαθέτετε φυσικό κατάστημα, προσθέστε επεκτάσεις τοποθεσίας για να εμφανίσετε στους χρήστες τη διεύθυνσή σας.
• Επεκτάσεις τιμής: Παρέχετε άμεσες πληροφορίες στον χρήστη αναφέροντας τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας με τις τιμές τους. Οι επεκτάσεις θα πρέπει να ελέγχονται τακτικά για τη βελτίωση της απόδοσης της καμπάνιας σας

Το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι η στρατηγική για χρήστες που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας αλλά δεν έκαναν μετατροπή:

• Δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ: Προβάλετε εξατομικευμένες διαφημίσεις στοχεύοντας προϊόντα που έχουν δει στο παρελθόν οι χρήστες.
• Ενημέρωση λιστών: Δημιουργία διαφορετικών τμημάτων. για παράδειγμα, χρησιμοποιήστε ξεχωριστές λίστες για χρήστες που εγκατέλειψαν το καλάθι αγορών τους ή είδαν τη σελίδα του προϊόντος.
• Όριο συχνότητας: Η εμφάνιση πάρα πολλών διαφημίσεων στον ίδιο χρήστη μπορεί να είναι ενοχλητική. Επομένως, εξασφαλίστε την ισορροπία θέτοντας ένα όριο συχνότητας.

Η τακτική παρακολούθηση της απόδοσής σας στο Google Ads και η αξιολόγησή της με αναφορές είναι κρίσιμης σημασίας στη διαδικασία βελτιστοποίησης:

• Ορισμός KPI: Παρακολούθηση βασικών δεικτών απόδοσης (KPI), όπως η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), το ποσοστό μετατροπής (CVR), ο στόχος κόστους ανά μετατροπή (CPA) και η απόδοση της επένδυσης στη διαφήμιση (ROAS).
• Ανάλυση χρονικής περιόδου: Παρατηρήστε τις αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας πραγματοποιώντας εβδομαδιαία και μηνιαία ανάλυση και κάντε στρατηγικές αλλαγές ανάλογα.
• Αυτόματοι κανόνες: Μπορείτε να δημιουργήσετε αυτόματους κανόνες στο Google Ads, ώστε η καμπάνια σας να ενημερώνεται αυτόματα υπό ορισμένες προϋποθέσεις.

Χάρη στους αλγόριθμους μηχανικής εκμάθησης του Google Ads, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία αυτόματης βελτιστοποίησης:

• Έξυπνες στρατηγικές υποβολής προσφορών: Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε αυτόματα την απόδοση των διαφημίσεων χρησιμοποιώντας στρατηγικές προσφοράς, όπως Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), CPA-στόχος, Μέγιστες μετατροπές και Μέγιστα κλικ.
• Βελτιστοποίηση μηχανικής μάθησης: Το Google Ads βελτιστοποιεί αυτόματα τις διαφημίσεις σας όταν μπορείτε να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα αναλύοντας την προηγούμενη συμπεριφορά των χρηστών.