Klíčová slova hrají klíčovou roli v úspěchu kampaně. S dobře spravovanými klíčovými slovy lze oslovit správné publikum s nižšími náklady:

• Výzkum klíčových slov: Nová klíčová slova můžete najít analýzou svých konkurentů a určit klíčová slova, na která cílíte, pomocí nástrojů, jako je Plánovač klíčových slov Google.
• Vylučující klíčová slova: Přidejte vylučující klíčová slova, abyste se chránili před irelevantními vyhledáváními. To zabrání tomu, aby byl váš rozpočet utracen za nesprávné lidi.
• Typy zápasů: Pomocí typů volné, úzké nebo přesné shody můžete určit, v jaké šíři vyhledávání se mají vaše klíčová slova zobrazovat.

Díky reklamním sestavám je kampaň organizovanější a cílenější:

• Vytvořte tematické reklamní sestavy: Vytvořte reklamní sestavy pro podobné produkty, které zobrazují stejnou sadu klíčových slov. Díky tomu jsou reklamy relevantnější a zvyšuje se skóre kvality.
• Testovací text reklamy: Spusťte A/B testy s použitím více variant reklam v každé reklamní sestavě. Průběžně sledujte výkon, abyste pochopili, které texty jsou nejúčinnější.
• Používejte dynamické reklamy: Výkon můžete zlepšit tím, že Google automaticky generuje nejrelevantnější nadpisy a popisy pomocí dynamických reklam ve vyhledávání.

Skóre kvality ukazuje, jak relevantní a efektivní jsou vaše reklamy. Vysoké skóre kvality vám pomůže získat více zobrazení za nižší cenu:

• Relevance reklamy: Analyzujte a vylepšete, jak relevantní je text vaší reklamy pro klíčová slova a vaši cílovou skupinu.
• Míra prokliku (CTR): Čím vyšší je míra prokliku reklam, tím lepší je skóre kvality. Vytvářejte tedy atraktivnější a srozumitelnější texty reklam.
• Dojem z cílové stránky: Když uživatelé kliknou na reklamu, obsah vaší cílové stránky musí být uspokojivý z hlediska rychlosti a uživatelské zkušenosti.

Sledování konverzí je jedním z nejlepších způsobů, jak zjistit, jak efektivní jsou vaše reklamní kampaně. Pro optimalizaci:

• Povolit sledování konverzí: Dokončete nastavení sledování konverzí pro sledování konkrétní akce na vašem webu (nákup, vyplňování formuláře, vyhledávání atd.).
• Retargeting (remarketing): Zacilte znovu uživatele, kteří již dříve navštívili váš web. To může zvýšit míru konverze.
• Optimalizace pro mobily: Reklamy a cílové stránky musí být kompatibilní s mobilními zařízeními, aby uživatelé mohli snadno provádět transakce na mobilních zařízeních.

Rozšíření reklam jsou další funkce, které zvyšují míru prokliku reklamy a poskytují uživateli další informace:

• Rozšíření o odkazy na podstránky: Umožněte uživatelům přístup k více informacím přidáním odkazů na různé stránky na vašem webu.
• Rozšíření o volání: Přidejte své telefonní číslo, aby vám lidé mohli zavolat přímo.
• Rozšíření o lokalitu: Pokud máte kamennou prodejnu, přidejte rozšíření o lokalitu, která uživatelům zobrazí vaši adresu.
• Rozšíření o ceny: Poskytněte uživateli přímé informace tím, že uvedete své produkty nebo služby s jejich cenami. Rozšíření by měla být pravidelně kontrolována, aby se zlepšil výkon vaší kampaně

Remarketing je strategie pro uživatele, kteří navštívili váš web, ale neprovedli konverzi:

• Dynamický remarketing: Zobrazujte personalizované reklamy zacílením na produkty, které si uživatelé dříve prohlíželi.
• Aktualizovat seznamy: Vytvořte různé segmenty; například použijte samostatné seznamy pro uživatele, kteří opustili nákupní košík nebo si zobrazili stránku produktu.
• Frekvenční limit: Zobrazovat příliš mnoho reklam stejnému uživateli může být nepříjemné. Zajistěte proto rovnováhu nastavením frekvenčního limitu.

V procesu optimalizace je zásadní pravidelné sledování výkonu Google Ads a jeho vyhodnocování pomocí přehledů:

• Nastavit KPI: Sledujte klíčové ukazatele výkonu (KPI), jako je míra prokliku (CTR), míra konverze (CVR), cílová cena za konverzi (CPA) a návratnost investic do reklamy (ROAS).
• Analýza časového období: Sledujte změny ve výkonu kampaně prováděním týdenních a měsíčních analýz a podle toho provádějte strategické změny.
• Automatická pravidla: V Google Ads můžete vytvořit automatická pravidla, aby se vaše kampaň za určitých podmínek automaticky aktualizovala.

Díky algoritmům strojového učení Google Ads můžete používat automatické optimalizační nástroje:

• Strategie chytrých nabídek: Výkon reklam můžete automaticky optimalizovat pomocí strategií nabídek, jako je cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), cílová CPA, maximální počet konverzí a maximální počet kliknutí.
• Optimalizace strojového učení: Google Ads automaticky optimalizuje vaše reklamy, když můžete pomocí analýzy chování uživatelů v minulosti dosáhnout lepších výsledků.