Ključne riječi igraju ključnu ulogu u uspjehu kampanje. Uz dobro vođene ključne riječi, prava publika se može dosegnuti uz manje troškove:

• Istraživanje ključnih riječi: Možete pronaći nove ključne riječi analizirajući svoju konkurenciju i odrediti ključne riječi koje ciljate pomoću alata kao što je Googleov planer ključnih riječi.
• Negativne ključne riječi: Dodajte negativne ključne riječi kako biste se zaštitili od irelevantnih pretraživanja. Ovo sprečava da se vaš budžet potroši na pogrešne ljude.
• Vrste podudaranja: Možete odrediti za koju širinu pretraživanja želite da se vaše ključne riječi pojavljuju korištenjem tipova širokog, uskog ili tačnog podudaranja.

Grupe oglasa čine kampanju organizovanijom i ciljanijom:

• Kreirajte tematske oglasne grupe: Kreirajte grupe oglasa za slične proizvode koji služe istim skupom ključnih riječi. Ovo čini oglase relevantnijim i povećava ocjenu kvalitete.
• Testna kopija oglasa: Pokrenite A/B testove koristeći više varijacija oglasa u svakoj grupi oglasa. Kontinuirano pratite performanse kako biste razumjeli koji su tekstovi najefikasniji.
• Koristite dinamičke oglase: Možete poboljšati performanse tako što će Google automatski generirati najrelevantnije naslove i opise pomoću dinamičkih oglasa za pretraživanje.

Ocjena kvalitete pokazuje koliko su vaši oglasi relevantni i učinkoviti. Visoka ocjena kvalitete pomaže vam da dobijete više utisaka po nižoj cijeni:

• Relevantnost oglasa: Analizirajte i poboljšajte koliko je tekst vašeg oglasa relevantan za ključne riječi i vašu ciljnu publiku.
• Stopa klikanja (CTR): Što je veća stopa klikanja na oglase, to je bolja ocjena kvalitete. Stoga kreirajte atraktivnije i jasnije tekstove oglasa.
• Iskustvo ciljane stranice: Kada korisnici kliknu na oglas, sadržaj vaše ciljne stranice mora biti zadovoljavajući u smislu brzine i korisničkog iskustva.

Praćenje konverzija je jedan od najboljih načina da shvatite koliko su vaše oglasne kampanje efikasne. Za optimizaciju:

• Omogućite praćenje konverzija: Završite podešavanje praćenja konverzija za praćenje određene radnje na vašoj web stranici (kupovina, popunjavanje obrasca, pretraga itd.).
• Ponovno ciljanje (remarketing): Ponovno ciljajte korisnike koji su prethodno posjetili vašu web stranicu. Ovo može povećati stopu konverzije.
• Mobilna optimizacija: Oglasne i ciljne stranice moraju biti kompatibilne s mobilnim uređajima kako bi korisnici mogli lako obavljati transakcije na mobilnim uređajima.

Proširenja oglasa su dodatne funkcije koje povećavaju stopu klikanja na oglas i pružaju korisniku više informacija:

• Ekstenzije za veze na web lokaciju: Omogućite korisnicima pristup više informacija dodavanjem linkova na različite stranice na vašoj web stranici.
• Ekstenzija za pozive: Dodajte svoj broj telefona kako bi vas ljudi mogli direktno zvati.
• Ekstenzija lokacije: Ako imate fizičku trgovinu, dodajte proširenja lokacije kako biste korisnicima pokazali svoju adresu.
• Proširenja cijena: Pružite direktne informacije korisniku navodeći svoje proizvode ili usluge s njihovim cijenama. Ekstenzije treba redovno pregledavati kako biste poboljšali učinak vaše kampanje

Remarketing je strategija za korisnike koji su posjetili vašu web stranicu, ali nisu izvršili konverziju:

• Dinamički remarketing: Isporučite personalizirane oglase ciljajući proizvode koje su korisnici prethodno pregledali.
• Ažuriraj liste: Kreirajte različite segmente; na primjer, koristite zasebne liste za korisnike koji su napustili svoju košaricu ili pogledali stranicu proizvoda.
• Ograničenje učestalosti: Prikazivanje previše oglasa istom korisniku može biti neugodno. Stoga, osigurajte ravnotežu postavljanjem ograničenja frekvencije.

Redovno praćenje performansi vašeg Google Adsa i evaluacija pomoću izvještaja je ključno u procesu optimizacije:

• Postavite KPI: Pratite ključne indikatore učinka (KPI) kao što su klikovni postotak (CTR), stopa konverzije (CVR), ciljna cijena po konverziji (CPA) i povrat ulaganja u oglase (ROAS).
• Analiza vremenskog perioda: Posmatrajte promjene u izvedbi kampanje provođenjem sedmične i mjesečne analize i u skladu s tim napravite strateške promjene.
• Automatska pravila: Možete kreirati automatska pravila u Google Adsu tako da se vaša kampanja automatski ažurira pod određenim uvjetima.

Zahvaljujući Google Ads algoritmima mašinskog učenja, možete koristiti automatske alate za optimizaciju:

• Strategije pametnog licitiranja: Možete automatski optimizirati performanse oglasa koristeći strategije licitiranja kao što su ciljani ROAS, ciljani CPA, maksimalni broj konverzija i maksimalni broj klikova.
• Optimizacija mašinskog učenja: Google Ads automatski optimizira vaše oglase kada možete postići bolje rezultate analizom prethodnog ponašanja korisnika.