Ключовите думи играят решаваща роля за успеха на кампанията. С добре управлявани ключови думи правилната аудитория може да бъде достигната на по-ниска цена:

• Проучване на ключови думи: Можете да намерите нови ключови думи, като анализирате вашите конкуренти и определите ключовите думи, към които се насочвате, като използвате инструменти като инструмента за планиране на ключови думи на Google.
• Отрицателни ключови думи: Добавете отрицателни ключови думи, за да се предпазите от неподходящи търсения. Това предотвратява изразходването на бюджета ви за неподходящи хора.
• Типове съвпадение: Можете да определите за какъв обхват от търсения искате да се показват вашите ключови думи, като използвате типове широко, тясно или точно съвпадение.

Рекламните групи правят кампанията по-организирана и целенасочена:

• Създайте тематични рекламни групи: Създайте рекламни групи за подобни продукти, които обслужват един и същ набор от ключови думи. Това прави рекламите по-подходящи и повишава качествения рейтинг.
• Тестово рекламно копие: Изпълнявайте A/B тестове, като използвате множество рекламни варианти във всяка рекламна група. Непрекъснато наблюдавайте ефективността, за да разберете кои текстове са най-ефективни.
• Използвайте динамични реклами: Можете да подобрите ефективността, като накарате Google автоматично да генерира най-подходящите заглавия и описания с динамични реклами при търсене.

Качественият рейтинг показва колко подходящи и ефективни са вашите реклами. Високият качествен рейтинг ви помага да получите повече импресии на по-ниска цена:

• Уместност на рекламата: Анализирайте и подобрете доколко вашият рекламен текст е подходящ за ключовите думи и вашата целева аудитория.
• Честота на кликване (CTR): Колкото по-висока е честотата на кликване на рекламите, толкова по-добър е качественият рейтинг. Затова създайте по-привлекателни и ясни рекламни текстове.
• Изживяване на целевата страница: Когато потребителите щракнат върху рекламата, съдържанието на вашата целева страница трябва да е задоволително по отношение на скоростта и потребителското изживяване.

Проследяването на реализациите е един от най-добрите начини да разберете колко ефективни са вашите рекламни кампании. За оптимизация:

• Активирайте проследяването на реализациите: Завършете настройката за проследяване на реализациите, за да проследите конкретно действие на уебсайта си (покупка, попълване на формуляр, търсене и т.н.).
• Ретаргетиране (ремаркетинг): Насочете отново към потребители, които преди това са посещавали вашия уебсайт. Това може да увеличи процента на реализация.
• Мобилна оптимизация: Рекламните и целевите страници трябва да са съвместими с мобилни устройства, така че потребителите да могат лесно да извършват транзакции на мобилни устройства.

Разширенията на рекламите са допълнителни функции, които повишават честотата на кликване на рекламата и предоставят на потребителя повече информация:

• Разширения за връзки към сайта: Позволете на потребителите достъп до повече информация, като добавите връзки към различни страници на вашия уебсайт.
• Разширение за обаждане: Добавете телефонния си номер, за да могат хората да ви се обаждат директно.
• Разширение за местоположение: Ако имате физически магазин, добавете разширения за местоположение, за да показвате на потребителите вашия адрес.
• Разширения за цена: Предоставете директна информация на потребителя, като посочите вашите продукти или услуги с техните цени. Разширенията трябва да се преглеждат редовно, за да подобрите ефективността на кампанията си

Ремаркетингът е стратегията за потребители, които са посетили вашия уебсайт, но не са извършили реализация:

• Динамичен ремаркетинг: Предоставяйте персонализирани реклами чрез насочване към продукти, които потребителите вече са разглеждали.
• Актуализиране на списъци: Създаване на различни сегменти; например използвайте отделни списъци за потребители, които са изоставили пазарската си количка или са прегледали страницата на продукта.
• Ограничение на честотата: Показването на твърде много реклами на един и същ потребител може да бъде досадно. Затова осигурете баланс, като зададете ограничение на честотата.

Редовното наблюдение на ефективността на Google Ads и оценката й с отчети е от решаващо значение в процеса на оптимизация:

• Задаване на KPI: Проследявайте ключови показатели за ефективност (KPI), като честота на кликване (CTR), процент на реализация (CVR), целева цена на реализация (CPA) и възвръщаемост на инвестицията в реклама (ROAS).
• Анализ на период от време: Наблюдавайте промените в ефективността на кампанията чрез извършване на седмичен и месечен анализ и съответно правете стратегически промени.
• Автоматични правила: Можете да създадете автоматични правила в Google Ads, така че вашата кампания да се актуализира автоматично при определени условия.

Благодарение на алгоритмите за машинно обучение на Google Ads можете да използвате автоматични инструменти за оптимизация:

• Интелигентни стратегии за наддаване: Можете автоматично да оптимизирате ефективността на рекламите, като използвате стратегии за офериране като целева ROAS, целева CPA, максимални реализации и максимални кликвания.
• Оптимизация на машинното обучение: Google Ads автоматично оптимизира вашите реклами, когато можете да постигнете по-добри резултати чрез анализиране на поведението на потребителите в миналото.