Ключавыя словы гуляюць вырашальную ролю ў поспеху кампаніі. З дапамогай добра кіраваных ключавых слоў патрэбная аўдыторыя можа быць ахоплена з меншымі выдаткамі:

• Даследаванне ключавых слоў: Вы можаце знайсці новыя ключавыя словы, прааналізаваўшы сваіх канкурэнтаў, і вызначыць ключавыя словы, на якія вы арыентуецеся, з дапамогай такіх інструментаў, як планіроўшчык ключавых слоў Google.
• Адмоўныя ключавыя словы: Дадайце мінус-словы, каб абараніць сябе ад недарэчных пошукавых запытаў. Гэта прадухіляе выдаткоўванне вашага бюджэту не на тых людзей.
• Тыпы адпаведнасці: Вы можаце вызначыць, для якой шырыні пошукавых запытаў вы хочаце, каб з'яўляліся вашы ключавыя словы, выкарыстоўваючы шырокія, вузкія або дакладныя тыпы супадзення.

Групы аб'яў робяць кампанію больш арганізаванай і мэтанакіраванай:

• Стварыце тэматычныя групы аб'яў: Стварыце групы аб'яў для падобных прадуктаў, якія абслугоўваюць аднолькавы набор ключавых слоў. Гэта робіць рэкламу больш актуальнай і павышае паказчык якасці.
• Тэставы тэкст аб'явы: Правядзіце A/B-тэсты з выкарыстаннем некалькіх варыянтаў аб'яў у кожнай групе аб'яў. Пастаянна адсочвайце прадукцыйнасць, каб зразумець, якія тэксты найбольш эфектыўныя.
• Выкарыстоўвайце дынамічную рэкламу: Вы можаце палепшыць прадукцыйнасць, калі Google аўтаматычна стварае найбольш рэлевантныя загалоўкі і апісанні з дапамогай дынамічнай пошукавай рэкламы.

Паказчык якасці паказвае, наколькі рэлевантная і эфектыўная ваша рэклама. Высокі паказчык якасці дапамагае вам атрымаць больш паказаў пры меншай цане:

• Рэлевантнасць рэкламы: Прааналізуйце і палепшыце адпаведнасць тэксту вашай рэкламы ключавым словам і вашай мэтавай аўдыторыі.
• Паказчык клікаў (CTR): Чым вышэй рэйтынг клікаў па аб'явах, тым лепш паказчык якасці. Так што стварайце больш прывабныя і зразумелыя рэкламныя тэксты.
• Вопыт мэтавай старонкі: Калі карыстальнікі націскаюць на рэкламу, змест вашай мэтавай старонкі павінен быць здавальняючым з пункту гледжання хуткасці і карыстацкага досведу.

Адсочванне канверсій - адзін з лепшых спосабаў зразумець, наколькі эфектыўныя вашы рэкламныя кампаніі. Для аптымізацыі:

• Уключыць адсочванне канверсіі: Завяршыце наладжванне адсочвання канверсіі, каб адсочваць пэўныя дзеянні на вашым сайце (купля, запаўненне формы, пошук і г.д.).
• Рэтаргетынг (рэмаркетынг): Пераарыентуйце карыстальнікаў, якія раней наведвалі ваш сайт. Гэта можа павялічыць каэфіцыент канверсіі.
• Мабільная аптымізацыя: Рэкламныя і мэтавыя старонкі павінны быць сумяшчальнымі з мабільнымі прыладамі, каб карыстальнікі маглі лёгка выконваць транзакцыі на мабільных прыладах.

Пашырэнні аб'яў - гэта дадатковыя функцыі, якія павялічваюць рэйтынг клікаў па аб'явах і прадастаўляюць карыстальніку больш інфармацыі:

• Пашырэнні спасылак на сайты: Дайце карыстальнікам доступ да дадатковай інфармацыі, дадаўшы спасылкі на розныя старонкі вашага сайта.
• Пашырэнне выкліку: Дадайце свой нумар тэлефона, каб людзі маглі тэлефанаваць вам наўпрост.
• Пашырэнне месцазнаходжання: Калі ў вас ёсць фізічны магазін, дадайце пашырэнні месцазнаходжання, каб паказваць карыстальнікам ваш адрас.
• Пашырэнні цэн: Прадастаўляйце прамую інфармацыю карыстальніку, пералічваючы свае прадукты ці паслугі з іх цэнамі. Пашырэнні трэба рэгулярна праглядаць, каб палепшыць эфектыўнасць вашай кампаніі

Рэмаркетынг - гэта стратэгія для карыстальнікаў, якія наведалі ваш сайт, але не здзейснілі канверсію:

• Дынамічны рэмаркетынг: Паказвайце персаналізаваную рэкламу, арыентуючыся на прадукты, якія карыстальнікі праглядалі раней.
• Абнаўленне спісаў: Стварэнне розных сегментаў; напрыклад, выкарыстоўвайце асобныя спісы для карыстальнікаў, якія пакінулі свой кошык або прагледзелі старонку прадукту.
• Абмежаванне частаты: Паказ занадта вялікай колькасці рэкламы аднаму карыстальніку можа выклікаць раздражненне. Таму забяспечце баланс, усталяваўшы абмежаванне частоты.

Рэгулярны маніторынг вашай прадукцыйнасці Google Ads і яе ацэнка з дапамогай справаздач вельмі важны ў працэсе аптымізацыі:

• Задаць KPI: Адсочвайце ключавыя паказчыкі эфектыўнасці (KPI), такія як рэйтынг клікаў (CTR), каэфіцыент канверсіі (CVR), мэтавая цана за канверсію (CPA) і рэнтабельнасць інвестыцый у рэкламу (ROAS).
• Аналіз перыяду часу: Назірайце за зменамі ў эфектыўнасці кампаніі, праводзячы штотыднёвы і штомесячны аналіз і ўносячы адпаведныя стратэгічныя змены.
• Аўтаматычныя правілы: Вы можаце стварыць аўтаматычныя правілы ў Google Ads, каб ваша кампанія аўтаматычна абнаўлялася пры пэўных умовах.

Дзякуючы алгарытмам машыннага навучання Google Ads вы можаце выкарыстоўваць інструменты аўтаматычнай аптымізацыі:

• Разумныя стратэгіі стаўкі: Вы можаце аўтаматычна аптымізаваць прадукцыйнасць рэкламы, выкарыстоўваючы такія стратэгіі ставак, як мэтавая рэнтабельнасць інвестыцый, мэтавая цана за конверсію, максімум канверсій і максімум клікаў.
• Аптымізацыя машыннага навучання: Google Ads аўтаматычна аптымізуе вашу рэкламу, калі вы можаце дасягнуць лепшых вынікаў, аналізуючы паводзіны карыстальнікаў у мінулым.